Consent mode

Hvad er Consent mode?

Consent mode er et framework fra Google, der justerer, hvordan Google-tags (GA4 og Google Ads) opfører sig, alt efter om brugeren har givet samtykke. Det sker via samtykkesignaler som analytics_storage og ad_storage, der fortæller tagget, om det må sætte cookies og gemme data. Consent mode viser ikke selv en cookiebanner – du skal stadig bruge en cookie-samtykke-løsning (CMP) til at indsamle valget. Med Consent Mode v2 kom to nye parametre, ad_user_data og ad_personalization, som siden marts 2024 er påkrævet for annoncører i EØS, der bruger Google Ads-remarketing og personalisering.

Hvorfor er Consent mode vigtigt?

Uden Consent mode risikerer du enten at måle for meget (og bryde GDPR) eller for lidt (fordi tags blokeres helt uden samtykke). Consent mode rammer midten: når en bruger afviser, kan Google i stedet sende cookieløse pings og modellere de manglende konverteringer, så dine tal i Google Ads og GA4 forbliver brugbare til budgivning og rapportering – uden at gemme personhenførbare data.

Typiske brugssituationer

• Basic mode. Google-tags blokeres helt, indtil samtykke gives – enkelt, men efterlader huller i dine data.
• Advanced mode. Tags loader med det samme og sender cookieløse pings ved afvisning, så konverteringer kan modelleres.
• Google Ads-remarketing i EØS. Consent Mode v2 er et krav for at kunne opbygge og bruge målgrupper lovligt.
• Fejlsøgning. Kontrollér i GA4 DebugView eller Tag Assistant, at samtykkesignalerne faktisk sendes korrekt.

Shopify-perspektiv

I Shopify leverer Customer Privacy API og Google & YouTube-kanalen Consent mode ud af boksen: din cookiebanner sender samtykke ind, og kanalen videresender signalerne til Google-tags automatisk. Bruger du i stedet Google Tag Manager eller server-side tracking, skal du selv sikre, at consent-standardværdierne sættes til denied, før tags fyrer. Test altid både accept og afvisning på en rigtig produktside.