GA4

Hvad er GA4?

GA4 (Google Analytics 4) er den nuværende version af Google Analytics og bygger på en eventbaseret datamodel: hver interaktion – sidevisning, klik, add_to_cart, purchase – registreres som en event frem for at hænge fast i sessioner og sidevisninger, som den gamle Universal Analytics gjorde. En GA4-property kan samle data fra både website og app via såkaldte data streams. Universal Analytics holdt op med at behandle nye data i sommeren 2023, så GA4 er reelt det eneste Google Analytics, der kører i dag.

Hvorfor er GA4 vigtigt?

For en webshop er GA4 stedet, hvor trafik, adfærd og omsætning bindes sammen. Fordi alt er events, kan du følge hele rejsen fra kampagneklik til køb og se, hvilke kanaler og produkter der faktisk skaber salg. GA4 tilbyder desuden gratis eksport af rå eventdata til BigQuery – en funktion, der før krævede det betalte GA360 (selve BigQuery-lagringen kan dog koste ud over gratisgrænsen).

Typiske brugssituationer

• Måle e-commerce-events som view_item, add_to_cart, begin_checkout og purchase.
• Attribuere salg til kanaler og kampagner via konverteringssporing og UTM-parametre.
• Bygge tragt- og udforskningsrapporter for at finde frafald i checkout.
• Koble GA4 til Google Ads for at optimere budgivning på faktiske køb.

Shopify-perspektiv

I Shopify installeres GA4 nemmest via salgskanalen Google & YouTube, som lægger Google-tagget ind og sender standard-ecommerce-events fra checkout automatisk. Vil du have mere kontrol, kan du styre opsætningen via Google Tag Manager eller supplere med server-side tracking. Husk Consent Mode v2 i EU – uden korrekt samtykke-opsætning bliver besøgsdata modelleret eller droppet.