Google Remarketing

Hvad er Google Remarketing?

Google Remarketing er annoncering rettet mod folk, der tidligere har interageret med din virksomhed – typisk besøgt butikken eller set et produkt. Deres besøg samles i remarketing-lister, og du kan så vise dem annoncer, mens de bevæger sig rundt på Googles Displaynetværk, YouTube, Gmail og i søgeresultaterne (kaldet RLSA, Remarketing Lists for Search Ads). For at opbygge lister ud fra besøgende skal Google-tagget være installeret på siderne, så trafikken kan matches til dine målgrupper.

Hvorfor er Google Remarketing vigtigt?

De fleste besøg i en webshop ender uden køb: folk kigger, sammenligner og forlader siden igen. Remarketing henter dem tilbage ved at holde dine produkter synlige, efter de er gået, og fanger dem tættere på et køb. Fordi målgruppen allerede kender brandet, giver disse annoncer ofte en højere ROAS end kold prospektering. Det er tæt beslægtet med retargeting og bruges ofte sammen med genopfriskning af kurve, der er blevet forladt.

Typiske brugssituationer

• Vise annoncer for et konkret produkt, en besøgende har set, men ikke købt (dynamisk remarketing).
• Ramme folk, der lagde varer i kurven, men ikke gennemførte checkout.
• Mersalg og krydssalg til eksisterende kunder efter et køb.
• RLSA: justere bud eller annoncer i Søgning, når tidligere besøgende søger igen.

Shopify-perspektiv

Brug Shopifys Google & YouTube-kanal til at forbinde butikken med Google Ads og Merchant Center. Kanalen synkroniserer dit produktfeed og sætter konverterings- og remarketing-tagget op, hvilket er forudsætningen for dynamisk remarketing med de rigtige produkter. Husk, at en målgruppe først begynder at levere annoncer, når den når en minimumsstørrelse (omkring 100 aktive brugere de seneste 30 dage), så nye lister skal have tid til at bygge op.