GTIN

Hvad er GTIN?

GTIN står for Global Trade Item Number og er et varenummer, der administreres af standardorganisationen GS1. Det identificerer entydigt et produkt på tværs af hele handelskæden. GTIN findes i flere længder – GTIN-8, GTIN-12 (UPC), GTIN-13 (EAN) og GTIN-14 – og det er netop de cifre, der ligger i en almindelig UPC- eller EAN-stregkode. Sidste ciffer er et kontrolciffer, der beregnes ud fra de foregående og fanger indtastnings- og scanningsfejl.

Hvorfor er GTIN vigtigt?

Til forskel fra et SKU, som du selv opfinder til dit eget lager, er en GTIN global og entydig på tværs af alle sælgere. Det gør nummeret til en fælles nøgle, som Google Merchant Center og andre kanaler bruger til at matche dine produkter mod deres katalog. Korrekte GTIN’er er stærkt anbefalet i Google Shopping og kan forbedre både annonce-berettigelse og performance, fordi Google kan gruppere identiske varer og sammenligne priser.

Typiske brugssituationer

• Google Shopping og Meta-feeds: Feedet forventer et gtin-felt, så annoncerne bliver berettigede.
• Prissammenligning: Portaler som PriceRunner matcher tilbud fra flere butikker på samme GTIN.
• Stregkodescanning: Kasseapparat og lager slår varen op via GTIN’en i stregkoden.
• Marketplaces: Amazon og lignende kræver ofte en gyldig GTIN (EAN/UPC) for at oprette en produktside.
• Adskillelse fra MPN: GTIN identificerer selve handelsvaren, ikke producentens interne varenummer.

Shopify-perspektiv

I Shopify indtastes GTIN pr. variant i feltet Stregkode (ISBN, UPC, GTIN osv.) under produktets varianter. De indbyggede Google- og Meta-salgskanaler trækker automatisk værdien fra stregkodefeltet over i gtin-attributten i produktfeedet. Udfyld feltet konsekvent på alle varianter – ellers risikerer du afviste eller begrænsede produkter i Merchant Center. Har et produkt ingen GTIN (fx håndlavede varer), så brug i stedet MPN plus brand frem for at opfinde et falsk nummer.