Impressions

Hvad er impressions?

Impressions (visninger) er antallet af gange en annonce, et opslag eller et søgeresultat bliver vist for brugere – helt uafhængigt af, om nogen klikker. Én bruger kan udløse flere impressions, hvis den samme annonce vises igen. Bemærk, at én visning ikke er det samme som én person: det tæller Reach. Nogle platforme skelner desuden mellem serverede og synlige (viewable) impressions, hvor annoncen faktisk kom i syne på skærmen.

Hvorfor er impressions vigtigt?

Impressions er nævneren i de fleste vigtige marketing-nøgletal. Click-through rate beregnes som klik divideret med impressions, så uden impressions kan du ikke vurdere, hvor godt en annonce eller et søgeresultat konverterer visning til trafik. Lave impressions betyder ofte for lavt budt eller for smal målgruppe, mens høje impressions med lav CTR peger på svage annoncer eller forkert intention.

Typiske brugssituationer

• Vurdere annoncerækkevidde i Meta Ads eller Google Ads, ofte holdt op mod Reach for at se frekvens.
• Beregne CTR for at teste annoncetekster, billeder og søgeord.
• Følge organisk synlighed i Google Search Console, hvor impressions viser, hvor tit dine sider optræder i søgeresultater.
• Spotte problemer, fx høje impressions men få klik, som tegn på dårlig titel eller metabeskrivelse.

Shopify-perspektiv

Shopify rapporterer ikke annonce-impressions direkte – de bor i annonceplatformene (Meta, Google Ads) eller i Search Console for organisk søgning. Kobl Search Console til din butik for produkt- og kollektionssiders impressions, og hold UTM-parametre konsistente, så tal fra de eksterne kanaler kan sammenlignes med sessions i Shopify-analyser.