Metabeskrivelse
En metabeskrivelse er et HTML meta-tag med et kort resumé af en side, som Google kan bruge som tekstuddrag i søgeresultaterne.
Hvad er en metabeskrivelse?
En metabeskrivelse er et kort resumé af en side, som angives med et <meta name="description" content="...">-tag i sidens <head>. Google kan bruge teksten som uddraget under titlen i søgeresultaterne, men indholdet er ikke en direkte rankingfaktor. I praksis omskriver eller ignorerer Google ofte din metabeskrivelse og genererer i stedet et uddrag ud fra sidens indhold, så det matcher den konkrete søgning.
Hvorfor er en metabeskrivelse vigtig?
Selvom teksten ikke påvirker placeringen direkte, fungerer den som gratis annoncetekst i søgeresultatet. Et præcist og fristende uddrag kan hæve din klikrate og trække flere kvalificerede besøgende ind på produkt- og kategorisider – uden at du betaler for klikket. En stærk metabeskrivelse med et tydeligt værdiløfte og en handling kan derfor være forskellen på, om brugeren vælger din butik eller en konkurrents i samme resultatside.
Typiske brugssituationer
- Produktsider. Fremhæv pris, USP eller fri fragt for at skille dig ud på kommercielle søgninger.
- Kategorisider. Beskriv sortimentet og antal varianter frem for en generisk sætning.
- Blogindlæg og guides. Lov et konkret svar, så uddraget matcher søgeintentionen.
- Længdestyring. Hold teksten på cirka 150-160 tegn, så den ikke bliver skåret af på desktop.
- Undgå dubletter. Genbrug ikke den samme beskrivelse på tværs af mange sider.
Shopify-perspektiv
I Shopify redigerer du metabeskrivelsen under “Søgemaskinevisning” (Rediger website-SEO) nederst på produktet, kollektionen, siden eller blogindlægget. Temaet outputter feltet via page_description in theme.liquid. Lader du feltet stå tomt, falder mange temaer tilbage på et automatisk uddrag af sidens tekst – ofte de første linjer, som sjældent sælger godt. Skriv derfor manuelle beskrivelser på dine vigtigste sider, og undgå apps, der masseudfylder ens tekster. Se også Open Graph for, hvordan uddrag styres ved deling på sociale medier.