Paid Social
Paid social er betalt annoncering på sociale medier som Meta og TikTok, hvor du byder i auktioner for at nå målrettede målgrupper.
Hvad er paid social?
Paid social er betalt annoncering på sociale medier – fx Meta (Facebook og Instagram), TikTok, LinkedIn, Pinterest og Snapchat – hvor du betaler for at nå en målgruppe i stedet for at stole på organisk rækkevidde. Annoncerne leveres via en auktion, hvor du byder på CPM- eller CPC-basis, og hvor du kan målrette på demografi, interesser, adfærd samt custom audiences og lookalike-målgrupper.
Hvorfor er paid social vigtigt?
For en webshop er paid social ofte den hurtigste måde at skabe efterspørgsel og skalere salg på – uden at vente på, at organisk trafik vokser. Fordi platformene måler klik, tilføjelser til kurv og køb, kan du styre efter ROAS og reelt profit frem for blot rækkevidde. Det gør kanalen målbar og skalerbar, så længe sporingen er på plads.
Typiske brugssituationer
- Prospecting: Nå kolde målgrupper med video- eller katalogannoncer, der introducerer brand og produkter.
- Retargeting: Ram besøgende, der så et produkt eller forlod kurven, med dynamiske produktannoncer.
- Produktlanceringer og udsalg: Skub kampagnetilbud ud til relevante segmenter i en afgrænset periode.
- Skalering af vindere: Løft budgettet på annoncer med lav CPA og høj ROAS.
Shopify-perspektiv
Installér Meta- og TikTok-salgskanalerne, så dit produktkatalog synkroniseres automatisk og muliggør dynamiske produktannoncer. Efter iOS 14.5 og App Tracking Transparency mister browser-pixlen signaler, så aktivér Metas Conversions API (server-side tracking) for at sende køb tilbage til platformens algoritme. Brug konsistente UTM-parametre, så du kan sammenligne paid social med andre kanaler som PPC.