Smart Shopping
Smart Shopping var en Google Ads-kampagnetype, der kombinerede Shopping-annoncer og remarketing med automatiseret budgivning. Nu afløst af Performance Max.
Hvad er Smart Shopping?
Smart Shopping var en automatiseret kampagnetype i Google Ads, der i én kampagne kombinerede almindelige Shopping-annoncer med remarketing på Displaynetværket. Google styrede selv budgivning, placeringer og hvilke produkter der blev vist, baseret på dit produktfeed i Google Merchant Center. Typen blev udfaset i løbet af 2022, hvor alle Smart Shopping-kampagner automatisk blev opgraderet til Performance Max — du kan ikke længere oprette nye Smart Shopping-kampagner.
Hvorfor er Smart Shopping vigtigt?
Selvom navnet er historisk, møder mange webshop-ejere det stadig i gamle guides, kontoudtræk og bureauaftaler. At forstå hvad Smart Shopping var, gør det lettere at læse ældre data og at forstå, hvad Performance Max har arvet: samme afhængighed af et rent produktfeed, samme automatiserede budgivning mod konverteringsværdi (ofte med en target ROAS som mål) og samme begrænsede indsigt i søgetermer og placeringer.
Typiske brugssituationer
- Du læser en ældre annonceringsguide eller et bureau-oplæg, der stadig refererer til Smart Shopping.
- Du migrerer eller sammenligner historiske kampagnedata før og efter opgraderingen til Performance Max.
- Du fejlsøger et produktfeed, der oprindeligt blev sat op til Smart Shopping.
- Du forklarer forskellen på gammel og ny kampagnestruktur til kolleger eller kunder.
Shopify-perspektiv
I Shopify leveres produktdataene via appen Google & YouTube, der synkroniserer dit sortiment til Google Merchant Center. Det feed, som engang fodrede Smart Shopping, driver i dag Performance Max på præcis samme måde. Sørg for korrekte titler, GTIN, priser og lagerstatus, og kombiner gerne indsatsen med retargeting, så du fanger besøgende, der ikke konverterede første gang.