Søgeintention

Hvad er søgeintention?

Søgeintention er det egentlige formål bag en søgning – altså hvad brugeren reelt vil opnå, når de skriver et ord i Google. I SEO-verdenen inddeles den typisk i fire typer: informationssøgende, navigerende, kommerciel undersøgelse og transaktionel. Google beskriver selv brugerens mål lidt bredere som “Know”, “Do”, “Website” og “Visit-in-person”, men pointen er den samme: sidens indhold skal matche det, søgeren faktisk er ude efter.

Hvorfor er søgeintention vigtig?

Google forsøger konsekvent at vise de resultater, der bedst opfylder brugerens hensigt, så det at ramme den dominerende søgeintention er en forudsætning for at rangere. Skriver du en informativ guide til et rent transaktionelt søgeord – eller peger en produktside mod et spørgsmål, folk vil have svar på – opstår der et intent-mismatch, og siden får svært ved at klare sig, uanset hvor godt den ellers er optimeret. Det gælder også organisk trafik: den kommer først, når indholdstypen passer til hensigten.

Typiske brugssituationer

• Keyword research. Vurdér for hvert søgeord, om brugeren vil læse, sammenligne eller købe, før du beslutter sidetype.
• Analyse af SERP. Se på, hvilke sidetyper Google allerede rangerer for et søgeord – produktsider, kategorier eller artikler – for at aflæse den dominerende intention.
• Content-mapping. Fordel søgeord ud på produktsider, kollektioner og blogindlæg efter, hvor i købsrejsen brugeren er.
• Optimering af eksisterende sider. Ret indhold, der rammer forkert, så det matcher hensigten bedre.

Shopify-perspektiv

I Shopify targeter kollektionssider typisk kommerciel og transaktionel intention (“bedste løbesko til dame”), mens blogindlæg dækker informationssøgende hensigt (“hvordan vasker man løbesko”). Byg dine kategorisider og produktsider til at afslutte købet, og lad blogindhold svare på spørgsmål og lede videre til de rette produkter. Tjek altid den aktuelle SERP for søgeordet, før du beslutter, hvilken sidetype du satser på.