Strukturerede data

Hvad er strukturerede data?

Strukturerede data er en standardiseret måde at beskrive en sides indhold på, så søgemaskiner utvetydigt forstår, at noget er et produkt, en pris, en anmeldelse eller en FAQ. Det bygger på ordforrådet fra schema.org og lægges typisk ind som JSON-LD i et <script type="application/ld+json">-tag i sidens kildekode. Google anbefaler netop JSON-LD, men parser også microdata og RDFa.

Hvorfor er strukturerede data vigtige?

Strukturerede data er ikke i sig selv en direkte ranking-faktor, men de gør en side berettiget til rich results – de forbedrede visninger i søgeresultaterne med f.eks. pris, lagerstatus og stjerner. Det kan løfte din klikrate uden at du rykker en plads i rangeringen. For en webshop er det ofte forskellen på et gråt tekstlink og et resultat, der fylder og fanger øjet i søgeresultatet.

Typiske brugssituationer

• Product-schema med offers (price, priceCurrency, availability) så pris og lagerstatus kan vises direkte i Google.
• AggregateRating og Review for at få stjerner frem på produktsider – kræver reelle anmeldelsesdata på siden.
• BreadcrumbList så din sti vises i stedet for den rå URL.
• FAQPage på informationssider og produktsider med spørgsmål og svar.
• Organization med logo og kontaktinfo på forsiden.

Shopify-perspektiv

De fleste Shopify-temaer indsætter basal Product-JSON-LD automatisk, men markup’et er ofte mangelfuldt – typisk uden anmeldelsesdata eller unikke produkt-id’er (gtin, mpn). Stjerner kræver derfor som regel en anmeldelses-app eller tilpasset kode. Undgå desuden dubleret schema, hvis både tema og app tilføjer det. Valider altid konkrete URL’er i Googles Rich Results Test og schema.org’s Schema Markup Validator, før du regner med, at det virker.