Avausprosentti

Mikä on avoin korko?

Avoin korko on vastaanottajan avaamana tallentamien sähköpostiviestien osuus prosentteina ilmaistuna. Se lasketaan ainutlaatuinen aukeaa jaettuna toimitetuilla sähköposteja eli, sähköpostit lähetetään miinus bounces, ei yhteensä lähettää. Avaimet mitataan tyypillisesti näkymättömällä tracking pixel (1×1 kuva), joka lataa, kun vastaanottaja avaa sähköpostin ja tekee kuvia. Plain-teksti sähköposteja ilman kuvia ei siis voida luotettavasti seurata aukea.

Mitä merkitystä avoimella korkokorolla on?

Avoin korko on ensimmäinen indikaattori siitä, onko aihe rivit, lähettäjän nimi, ja ajoitus maa Ei avaa tarkoittaa ei klikkauksia ja ei myyntiä. Se toimii myös karkea toimituskyky signaali: äkillinen pudotus voi tarkoittaa, että sähköpostit ovat osuma roskapostia. Huomaa kuitenkin, että Apple Mail Privacy Protection (iOS 15, 2021) esilataa kuvia ja keinotekoisesti paisuttaa avoimia hintoja. Siksi monet nyt parittaa sen Klikkausprosentti, joka vaatii todellista napsauttamalla ja on paljon vaikeampi väärentää.

Yleiset käyttötapaukset

• A/B testaus aihe viivoja ja esikatselu teksti nähdä, mikä ajaa eniten avaa.
• Päätellen paras lähettää aikaa ja taajuus uutiskirjeen.
• Vertailusegmenttejä, esim. uusia tilaajia ja passiivisia asiakkaita.
• Toimittavuuden seuranta, jossa jyrkkä pudotus voi viestittää roskapostiongelmia.
• Vertailuanalyysi toimialaa vastaan (usein 30-40 prosenttia Apple MPP:n jälkeisestä sähköisestä kaupankäynnistä).

Näytä perspektiivi

Shopify Email näyttää avoimen hinnan suoraan markkinointiraporteissa kunkin kampanjan. Käsittele numeroa varoen pikselin inflaation vuoksi ja nojaa napsautuksiin ja tuloihin sähköpostia kohti todellisina KPI-arvoina. Jos käytät omistettu Sähköpostimarkkinointiohjelmisto, erilliset kampanjan sähköpostit alkaen Transaktiosähköpostit, koska jälkimmäinen on lähes aina paljon korkeampi avoin hinnat ja heiketä keskiarvosi.