POAS

Mitä POAS on?

POAS (Profit on Ad Spend) on mainosmetri, joka mittaa voittoa mainoksia tuottaa jaettuna mainoksia kulut. jossa ROAS käyttää tuloja osoittajassa, POAS käyttää voittoa … tyypillisesti bruttovoittoa (tulo miinus myytyjen tavaroiden kustannukset) ja tarkin Katetuotto, joka vähentää myös merenkulun, maksut, ja muut muuttuvat kustannukset. POAS 1,0 tarkoittaa voittoa kattaa täsmälleen mainokseen, joten yleensä sinun täytyy olla yli 1 tehdä rahaa.

Miksi POASilla on väliä?

ROAS voi näyttää hyvältä ja silti menettää rahaa, koska tulot eivät huomioi marginaalia. Korkeatuottoinen mutta vähävarainen myynti voi tuottaa terveen ROAS:n, mutta sillä ei ole mitään merkitystä. POAS paljastaa nämä “tyhjät” tulot mittaamalla sitä, mikä todella saavuttaa voittoa. Näin ollen POAS antaa paljon tarkemman kuvan siitä, mitkä kampanjat ja tuotteet ovat aidosti kannattavia myymälöille, joiden tuotteiden katteet vaihtelevat suuresti.

Yleiset käyttötapaukset

• Varastot, joissa on suuret marginaalierot tuotteesta tai ryhmästä toiseen.
• Arvioidaan alennus- ja myyntikampanjoita, joissa ROAS ylikorostaa arvon.
• Budjetin jakaminen eri kanaville voiton eikä tulojen perusteella.
• Päättää tarjousstrategia, kun korkean marginaalin tuotteet olisi priorisoitava.

Näytä perspektiivi

Kauppa Cost per item, joka antaa valtuudet sisäiset tulosraportit, mutta se ei laske POAS kautta mainoskanavien oletusanalyysissa. Saadaksesi livenä POAS, sinun täytyy yhdistää mainosmenot ja kustannukset tavaroiden kohdentaminen työkalu, kuten Triple Whale, Polar Analytics, tai Northbeam. Varmista, että kustannukset erä on täytetty oikein jokaisen vaihtoehdon, tai tulosluvut ovat harhaanjohtavia.