Google Remarketing

गूगल रीमार्केटिंग (Google Remarketing) क्या है?

गूगल रीमार्केटिंग (Google Remarketing) वह विज्ञापन है जो उन लोगों को लक्षित करता है जिन्होंने पहले ही आपके व्यवसाय के साथ इंटरैक्ट किया है — आमतौर पर दुकान पर विज़िट किया है या कोई उत्पाद देखा है। उनकी विज़िट को रीमार्केटिंग सूचियों (remarketing lists) में एकत्र किया जाता है, और फिर आप उन्हें गूगल डिस्प्ले नेटवर्क, यूट्यूब, जीमेल और खोज परिणामों (जिसे RLSA, खोज विज्ञापनों के लिए रीमार्केटिंग सूचियां कहा जाता है) पर विज्ञापन दिखा सकते हैं। साइट विज़िटर से सूचियां बनाने के लिए, आपके पेजों पर गूगल टैग स्थापित होना चाहिए ताकि ट्रैफ़िक को आपके दर्शकों से मिलाया जा सके।

गूगल रीमार्केटिंग क्यों महत्वपूर्ण है?

ऑनलाइन स्टोर पर अधिकांश विज़िट बिना किसी खरीदारी के समाप्त हो जाती हैं: लोग ब्राउज़ करते हैं, तुलना करते हैं और चले जाते हैं। रीमार्केटिंग जाने के बाद भी आपके उत्पादों को दृश्यात्मक बनाए रखकर उन्हें वापस लाता है, जिससे वे खरीदारी के निर्णय के करीब पहुँचते हैं। चूंकि दर्शक पहले से ही ब्रांड को जानते हैं, इसलिए ये विज्ञापन अक्सर कोल्ड प्रॉस्पेक्टिंग की तुलना में अधिक ROAS प्रदान करते हैं। यह रिटारगेटिंग से निकटता से संबंधित है और अक्सर छोड़े गए कार्ट को रिकवर करने के साथ जोड़ा जाता है।

सामान्य उपयोग के मामले

• किसी विशिष्ट उत्पाद के लिए विज्ञापन दिखाना जिसे विज़िटर ने देखा था लेकिन खरीदा नहीं था (डायनेमिक रीमार्केटिंग)।
• उन लोगों तक पहुँचना जिन्होंने कार्ट में आइटम जोड़े लेकिन चेकआउट पूरा नहीं किया।
• खरीदारी के बाद मौजूदा ग्राहकों को अपसेल और क्रॉस-सेल करना।
• RLSA: जब पिछले विज़िटर फिर से खोज करते हैं, तो सर्च में बोलियां (bids) या विज्ञापनों को समायोजित करना।

शॉपिफ़ाई (Shopify) परिप्रेक्ष्य

स्टोर को गूगल एड्स और मर्चेंट सेंटर से जोड़ने के लिए शॉपिफ़ाई के Google & YouTube चैनल का उपयोग करें। यह चैनल आपके उत्पाद फ़ीड को सिंक करता है और कन्वर्शन्स और रीमार्केटिंग टैग सेट करता है, जो सही उत्पादों के साथ डायनेमिक रीमार्केटिंग की पूर्व-शर्त है। याद रखें कि कोई भी दर्शक वर्ग विज्ञापन दिखाना तभी शुरू करता है जब वह न्यूनतम आकार (पिछले 30 दिनों में लगभग 100 सक्रिय उपयोगकर्ता) तक पहुँच जाता है, इसलिए नई सूचियों को बनने में समय लगता है।