पेड सोशल
पेड सोशल मेटा और टिकटॉक जैसे सोशल प्लेटफॉर्म पर सशुल्क विज्ञापन है, जहां आप लक्षित दर्शकों तक पहुंचने के लिए नीलामियों में बोली लगाते हैं।
पेड सोशल क्या है?
पेड सोशल सोशल मीडिया — मेटा (Facebook और Instagram), TikTok, LinkedIn, Pinterest, और Snapchat — पर किया जाने वाला सशुल्क विज्ञापन है, जहाँ आप ऑर्गेनिक पहुंच पर निर्भर रहने के बजाय दर्शकों तक पहुँचने के लिए भुगतान करते हैं। विज्ञापन एक नीलामी के माध्यम से दिए जाते हैं जहाँ आप CPM या CPC के आधार पर बोली लगाते हैं, और आप जनसांख्यिकी, रुचियों और व्यवहार के साथ-साथ कस्टम ऑडियंस और लुकअलाइक ऑडियंस द्वारा लक्षित कर सकते हैं।
पेड सोशल क्यों महत्वपूर्ण है?
एक ऑनलाइन स्टोर के लिए, पेड सोशल अक्सर ऑर्गेनिक ट्रैफ़िक के बढ़ने की प्रतीक्षा किए बिना मांग पैदा करने और बिक्री बढ़ाने का सबसे तेज़ तरीका है। चूंकि ये प्लेटफॉर्म क्लिक, कार्ट में जोड़ने, और खरीदारी को मापते हैं, इसलिए आप केवल पहुंच के बजाय ROAS और वास्तविक लाभ के आधार पर अभियान संचालित कर सकते हैं। जब तक ट्रैकिंग सही स्थान पर है, तब तक यह चैनल मापने योग्य और विस्तार करने योग्य है।
सामान्य उपयोग के मामले
- प्रॉस्पेक्टिंग: ब्रांड और उत्पादों का परिचय देने वाले वीडियो या कैटलॉग विज्ञापनों के साथ नए दर्शकों तक पहुंचें।
- रिटार्गेटिंग: डायनामिक उत्पाद विज्ञापनों के साथ उन विज़िटर्स को दोबारा जोड़ें जिन्होंने उत्पाद देखा था या अपना कार्ट छोड़ दिया था।
- उत्पाद लॉन्च और सेल: एक निश्चित समय सीमा के भीतर प्रासंगिक सेगमेंट को प्रमोशनल ऑफर भेजें।
- सफल विज्ञापनों को बढ़ाना: कम CPA और उच्च ROAS वाले विज्ञापनों पर बजट बढ़ाएं।
Shopify का दृष्टिकोण
मेटा और टिकटॉक बिक्री चैनलों को इंस्टॉल करें ताकि आपका उत्पाद कैटलॉग स्वचालित रूप से सिंक हो जाए और डायनामिक उत्पाद विज्ञापन सक्षम हो सकें। iOS 14.5 और App Tracking Transparency के बाद, ब्राउज़र पिक्सेल सिग्नल खो देता है, इसलिए प्लेटफ़ॉर्म के एल्गोरिदम में खरीदारी का डेटा वापस भेजने के लिए मेटा के Conversions API (सर्वर-साइड ट्रैकिंग) को सक्षम करें। सुसंगत UTM मापदंडों का उपयोग करें ताकि आप PPC जैसे अन्य चैनलों के साथ पेड सोशल की तुलना कर सकें।