स्मार्ट शॉपिंग

स्मार्ट शॉपिंग क्या है?

स्मार्ट शॉपिंग (Smart Shopping) एक स्वचालित Google Ads अभियान (campaign) प्रकार था जिसने मानक शॉपिंग विज्ञापनों को एकल अभियान में डिस्प्ले नेटवर्क रीमार्केटिंग के साथ जोड़ा था। Google ने आपके Google Merchant Center में उत्पाद फ़ीड (product feed) के आधार पर बोली (bidding), प्लेसमेंट और कौन से उत्पाद दिखाए गए, इन सभी को नियंत्रित किया था। इसे 2022 के दौरान चरणबद्ध तरीके से समाप्त कर दिया गया था, जब प्रत्येक स्मार्ट शॉपिंग अभियान को स्वचालित रूप से Performance Max में अपग्रेड किया गया था — अब आप नए स्मार्ट शॉपिंग अभियान नहीं बना सकते।

स्मार्ट शॉपिंग क्यों महत्वपूर्ण है?

भले ही यह नाम अब ऐतिहासिक हो चुका है, लेकिन कई स्टोर मालिक अभी भी पुराने गाइडों, खाता निर्यातों (account exports) और एजेंसी समझौतों में इसे देखते हैं। स्मार्ट शॉपिंग क्या थी, इसे समझने से पुराने डेटा को पढ़ना आसान हो जाता है और यह समझने में मदद मिलती है कि Performance Max को विरासत में क्या मिला: एक साफ-सुथरे उत्पाद फ़ीड पर समान निर्भरता, रूपांतरण मूल्य (conversion value) की ओर समान स्वचालित बोली (अक्सर लक्ष्य ROAS लक्ष्य के साथ), और खोज शब्दों और प्लेसमेंट में समान सीमित दृश्यता।

सामान्य उपयोग के मामले

• आप कोई पुराना विज्ञापन गाइड या एजेंसी प्रस्ताव पढ़ते हैं जो अभी भी स्मार्ट शॉपिंग का संदर्भ देता है।
• आप Performance Max अपग्रेड से पहले और बाद के ऐतिहासिक अभियान डेटा को माइग्रेट या तुलना करते हैं।
• आप एक ऐसे उत्पाद फ़ीड का निवारण (troubleshoot) करते हैं जो मूल रूप से स्मार्ट शॉपिंग के लिए स्थापित की गई थी।
• आप सहकर्मियों या ग्राहकों को पुरानी और नई अभियान संरचना के बीच अंतर समझाते हैं।

Shopify दृष्टिकोण

Shopify में, उत्पाद डेटा Google & YouTube ऐप के माध्यम से डिलीवर किया जाता है, जो आपके कैटलॉग को Google Merchant Center से सिंक करता है। जो फ़ीड कभी स्मार्ट शॉपिंग को संचालित करती थी, वह अब ठीक उसी तरह Performance Max को संचालित करती है। शीर्षकों, GTIN, कीमतों और स्टॉक की स्थिति को सटीक रखें, और पहली बार में रूपांतरित न होने वाले आगंतुकों को वापस लाने के लिए इस प्रयास को रीटार्गेटिंग (retargeting) के साथ जोड़ें।