Co to jest przekierowanie URL? Proste wyjaśnienie
Dowiedz się, co URL przekierowuje, jak działają, i dlaczego każdy właściciel sklepu Shopify musi zrozumieć je w celu ochrony ruchu i rankingi SEO.
Przekierowanie w codzienny sposób
Wyobraź sobie, że przenosisz swój sklep fizyczny na nowy adres po drugiej stronie miasta. Umieściłbyś znak na starych drzwiach, mówiący klientom, gdzie cię teraz znaleźć. Przekierowanie URL - czasami nazywane spedycją URL - robi dokładnie to dla strony internetowej. Kiedy ktoś odwiedza stary adres, serwer automatycznie wysyła je do nowego, zanim nawet zauważy.
Gość nie musi nic robić. Klikają link lub wpisują adres URL, a ułamek sekundy później docierają do poprawnej strony. Wyszukiwarki podążają tą samą ścieżką, co oznacza, że każdy organ, który zbudował stara strona, może przenieść się do nowej lokalizacji zamiast zniknąć w błąd 404.
Dla właścicieli sklepów Shopify przekierowanie pojawia się w codziennych operacjach częściej niż można się spodziewać. Za każdym razem, gdy zmieniasz nazwę produktu, usuwasz kolekcję poza sezonem lub migrujesz z innej platformy, stare adresy URL przestają działać. Bez przekierowania każdy z tych martwych linków staje się nieudaną sprzedaż i mały hit do rankingów wyszukiwania.
Jak przekierowanie działa za kulisami
Kiedy Twoja przeglądarka żąda strony internetowej, wysyła żądanie HTTP do serwera. Zazwyczaj serwer odpowiada kodem statusu 200, co oznacza, że wszystko jest w porządku i dostarcza zawartość strony. Dzięki przekierowaniu serwer reaguje z kodem statusu w zakresie 3xx i zawiera Location nagłówek wskazujący nowy adres URL. Przeglądarka odczytuje ten nagłówek i natychmiast wystosowuje drugi wniosek na nowy adres.
Cała wymiana odbywa się w milisekundach i jest niewidoczna dla odwiedzających. Widzą ostatni załadunek strony, jakby od początku wpisywali poprawny adres URL. Aktualizacje paska adresowego, aby pokazać nowy adres URL, a przeglądarka przechowuje przekierowanie, więc przyszłe wizyty mogą być jeszcze szybsze.
Istnieje kilka kodów statusu 3xx, ale dwie sprawy najbardziej w codziennym zarządzaniu sklepami. A 301 informuje przeglądarkę i wyszukiwarki, że ruch jest stały. A 302 mówi, że ruch jest tymczasowy i oryginalny adres URL może wrócić. Wybór prawej określa, czy wyszukiwarki przesyłają sygnały rankingowe do nowej strony, czy też przywiązują je do starej. Jeśli chcesz zrozumieć różnicę w głębi, przeczytaj nasz przewodnik na 301 vs 302 przekierowywanie.
Dlaczego sklepy online potrzebują przekierowania
Strony handlu elektronicznego ciągle się zmieniają. Produkty się sprzedają, kolekcje obracają się z porami roku, a kampanie marketingowe przychodzą i odchodzą. Każda zmiana może zostawić adres URL, który już nigdzie nie prowadzi. Oto najczęstsze scenariusze, gdzie przekierowanie oszczędza dzień.
Usuwanie lub archiwizacja produktu. Po usunięciu produktu ze sklepu Shopify, adres URL, w którym żył, zaczyna zwracać błąd 404. Klienci, którzy to założyli, powiązali się z nim na stronach powiązanych, i wyszukiwarki, które zindeksowały to wszystko, trafiły w ślepy zaułek. Przekierowanie ze starego adresu URL produktu do podobnego elementu lub kolekcji macierzystej utrzymuje ten ruch.
Zmiana uchwytu produktu lub ślimaka strony. Nawet mały przycisk do struktury URL łamie każdy istniejący link. Przekierowanie ze starej ścieżki do nowej zapewnia, że nic nie jest stracone.
Migrowanie z innej platformy. Przejście z WooCommerce, Magento lub innego systemu do Shopify prawie zawsze oznacza zmiany struktury URL. Bez pełnej mapy redirect, każda strona indeksowana przez Google pod starą domeną lub ścieżką zwraca błąd. Dobrze zaplanowana migracja zawiera przekierowanie jednego do jednego dla każdego ważnego adresu URL. Nasze Przewodnik przekierowania migracji obejmuje szczegółowo ten proces.
Konsolidacja duplikatu treści. Jeśli dwie strony służą zasadniczo temu samemu celowi, przekierowanie jednej strony do drugiej wzmacnia ocalałą stronę i usuwa dezorientację dla wyszukiwarek.
Zmieniam domeny. Zmiana marki często wiąże się z nową nazwą domeny. Przekierowanie całej starej domeny do nowej zachowuje lata skumulowanej władzy wyszukiwania. Zajmujemy się tym w naszym poście na przekierowanie starej domeny do nowej.
Główne rodzaje przekierowania w skrócie
Nie każdy przekierowanie zachowuje się tak samo. Kod statusu HTTP mówi przeglądarkom i wyszukiwarkom, czy zmiana jest trwała czy tymczasowa, co wpływa na sposób obsługi łącza do przodu.
301 - Przemieszczono na stałe. To jest przekierowanie, którego będziesz używać najczęściej. Mówi wyszukiwarkom, aby przesyłali sygnały rankingowe ze starego adresu URL do nowego i aktualizowali swój indeks. Przeglądarki pamięci podręcznej 301 przekierowuje agresywnie, więc powtarzaj odwiedzających dotrzeć do nowej strony jeszcze szybciej. Użyj 301, gdy strona porusza się na dobre: po usunięciu produktu, zmianie ślimaka lub zakończeniu migracji.
302 — Znaleziono (tymczasowe przekierowanie). 302 sygnalizuje, że ruch jest krótkotrwały. Wyszukiwarki przechowują oryginalny adres URL w swoim indeksie i nadal kojarzą z nim sygnały rankingowe zamiast przenosić je na nową stronę. Użyj 302, gdy planujesz przywrócić oryginalną stronę, na przykład podczas tymczasowej promocji lub gdy strona jest w trakcie konserwacji.
307 i 308. Są to nowoczesne odpowiedniki odpowiednio 302 i 301. Gwarantują one, że przeglądarka zachowuje oryginalną metodę żądania, która ma znaczenie dla składania formularzy, ale rzadko pojawia się w typowym zarządzania sklepami. Dla pełnego podziału każdego typu, patrz wszystkie rodzaje przekierowań wyjaśnione.
Dla większości zadań Shopify sklepu, 301 to dobry wybór.. Shopify built- in redirect narzędzie tworzy 301 przekierowań domyślnie, co jest dokładnie tym, czego chcesz, gdy strona jest stale przesuwana.
Co się stanie, gdy przekierowanie pójdzie źle?
Przekierowanie jest potężne, ale może powodować problemy, gdy jest źle zarządzane. Wiedza, co oglądać pomaga uniknąć najczęstszych pułapek.
Przekierować łańcuchy. Łańcuch tworzy się, gdy URL A przekierowuje się na URL B, który przekierowuje się na URL C i tak dalej. Każdy hop dodaje latencji i rozcieńcza sygnał SEO przekazywany po drodze. Google śledzi do dziesięciu chmielu przed poddaniem się, ale należy trzymać łańcuchy jak najkrótsze. Fix jest prosty: uaktualnić przekierowanie tak A wskazuje bezpośrednio do celu końcowego. Czytaj więcej w naszym przewodniku do łańcuchy i pętle przekierowujące.
Przekierować pętle. Pętla pojawia się, gdy dwa lub więcej adresów URL przekierowuje się w okręgu, na przykład A wysyła odwiedzających do B, a B wysyła je z powrotem do A. Przeglądarka wykrywa nieskończony cykl i wyświetla błąd. Pętle blokują dostęp całkowicie i muszą zostać rozwiązane jak tylko się pojawią.
Przekierowanie na nieistotne treści. Wysyłanie strony produktu na stronę główną zamiast powiązanego produktu jest kuszące, ponieważ jest szybki, ale wyszukiwarki zauważyć, że zawartość nie pasuje. Tworzy to coś, co jest znane jako miękkie 404, a Google może upuścić stronę z wyników w każdym razie. Zawsze przekierowuje się na najbliższą pasującą stronę.
Zbyt wiele przekierowań spowalnia stronę. Podczas gdy pojedynczy przekierowanie dodaje tylko niewielkie opóźnienie, setki przykutych lub niepotrzebnych przekierowań w całym miejscu może gromadzić się w zauważalne problemy z wydajnością. Regularnie sprawdzasz swoje przekierowanie, a lista jest czysta. Nasz artykuł na temat czy przekierowanie wpływa na prędkość strony idzie głębiej w tym temacie.
Zaczynając od przekierowania w Shopify
Shopify zawiera built- w redirect narzędzie, które obejmuje podstawy. Możesz go znaleźć pod spodem Sklep internetowy > Nawigacja > Przekierowywanie URL w swoim Shopify admin. Stamtąd możesz utworzyć indywidualne przekierowanie lub zaimportować plik CSV dla zmian luzem. Standardowe plany obsługują do 100 000 przekierowań, a sklepy Shopify Plus mogą pomieścić do 20 milionów.
Aby przejść krok-by-krok, zobacz nasz przewodnik na jak utworzyć przekierowanie w Shopify.
Narzędzie built- in działa dobrze dla małej liczby przekierowań, ale nie monitoruje nowych 404 błędów, wykrywa łańcuchy lub sugeruje przekierowanie celów automatycznie. Wraz z rozwojem sklepu i częstszą zmianą adresów URL, dedykowane narzędzie do zarządzania redirect oszczędza czas i problemy z połowami, zanim wpłyną na ruch. Specjalna aplikacja do zarządzania redirect obsługuje to wszystko wewnątrz administracji Shopify: automatyczne 404 detekcja, jednokliknięcie redirect tworzenie, wykrywanie łańcucha i zarządzanie masą, dzięki czemu można skupić się na uruchamianiu sklepu zamiast gonić złamane linki.