Inteligentne zakupy
Smart Shopping to rodzaj kampanii reklamowej Google, która połączyła reklamy handlowe i remarketing z automatyczną ofertą.
Co to jest Smart Shopping?
Smart Shopping to zautomatyzowany typ kampanii reklamowej Google, który połączył standardowe reklamy handlowe z remarketingiem Display Network w jednej kampanii. Google kontrolował oferty, staże, i które produkty zostały pokazane, wszystko w oparciu o Plik danych produktowych w Google Merchant Center. Został wycofany w 2022 roku, kiedy każda kampania Smart Shopping została automatycznie zmodernizowana do Performance Max - nie można już tworzyć nowych kampanii Smart Shopping.
Dlaczego Smart Shopping ma znaczenie?
Mimo, że nazwa jest teraz historyczna, wielu właścicieli sklepów nadal spotkać ją w starych przewodników, eksportu kont i umów agencyjnych. Zrozumienie czym było Smart Shopping sprawia, że łatwiej jest odczytać starsze dane i zrozumieć, co odziedziczył Performance Max: to samo poleganie na czystym paszy produktu, to samo automatyczne licytacja w kierunku wartości konwersji (często z docelowy ROAS cel) i ta sama ograniczona widoczność w warunkach wyszukiwania i staży.
Przypadki wspólnego stosowania
- Czytasz starszy przewodnik reklamowy lub propozycję agencji, która nadal odnosi się do Smart Shopping.
- Migracji lub porównania danych historycznych kampanii przed i po aktualizacji Performance Max.
- Zajmujesz się paszą produktów, która została pierwotnie stworzona dla Smart Shopping.
- Wyjaśnia pan różnicę między starą a nową strukturą kampanii dla kolegów i klientów.
Shopify perspektywa
W Shopify dane o produkcie dostarczane są za pośrednictwem Google i YouTube aplikacja, która synchronizuje katalog do Google Merchant Center. Przekaz, który kiedyś zasilał Smart Shopping teraz napędza Performance Max dokładnie w ten sam sposób. Zachowaj tytuły, GTIN, ceny, i stan zapasów dokładne, i pair wysiłek z Retargeting aby odzyskać odwiedzających, którzy nie nawrócić po raz pierwszy.