ITP (Inteligentne zapobieganie śledzeniu)
ITP to wbudowany Safari w ochronę, która blokuje pliki cookie trzeciej partii i skraca żywotność plików cookie ustawionych przez JavaScript.
Co to jest ITP (Inteligentne zapobieganie śledzeniu)?
ITP to funkcja prywatności w WebKit, która zasila Safari ‘s tracking protection. Apple wprowadził go w 2017 roku i wykorzystuje on model uczenia się przez urządzenie do klasyfikacji, które domeny są w stanie śledzić użytkowników w różnych witrynach. Tajne domeny mają zablokowane pliki cookie trzeciej partii, a od 2020 Safari bloki *wszystkie * domyślne pliki cookie strony trzeciej. ITP również caps żywotność pierwszej strony cookies zestaw klient- strona poprzez document.cookie do 7 dni - i nawet do 24 godzin, gdy użytkownik przybywa przez link z parametrami śledzenia z zastrzeżonej domeny.
Dlaczego ITP (Inteligentne zapobieganie śledzeniu) ma znaczenie?
Duża część odwiedzających korzysta z Safari, szczególnie na iPhone. Ponieważ ITP ma na celu pliki cookie JavaScript- set, dane, które piksele i narzędzia analityczne przechowują często znikają po zaledwie kilku dniach. To łamie przypisywanie i konwersja śledzenia przez dłuższe okna: klient, który kliknie reklamę i kupuje dwa tygodnie później nigdy nie może być związane z powrotem do pierwotnej kampanii. Wynik jest zaniżony ROAS i niewłaściwie przydzielony budżet między kanałami.
Przypadki wspólnego stosowania
- Można zobaczyć mniej konwersji w Meta i Google niż w Shopify własnych danych sprzedaży.
- Okna atrybucyjne 14- 30 dni raportują sztucznie niskie liczby, ponieważ cookies wygasają zbyt wcześnie.
- Retargeting list kurczy się, ponieważ użytkownicy są “zapomniani” po 7 dniach bezczynności.
- Decydujesz, czy Śledzenie po stronie serwera powinien uzupełniać piksele po stronie klienta.
Shopify perspektywa
Shopify Customer Events (Web Pixels API) działa po stronie klienta w piaskownicy i dlatego jest nadal dotknięty przez ITP. Prawdziwą zaletą jest wysłanie serwera zdarzeń: Meta ‘s Konwersja API i podobne integracje serwerów ustawia pliki cookie poprzez nagłówki HTTP z własnej domeny i unikaj 7-dniowego cap. Połącz oba, i oprzeć się na kanałach Shopify rodzimych Meta i Google, więc można uchwycić konwersje czysty zestaw pikseli traci w Safari.