Śledzenie kampanii
Kampania śledzenia łączy wizyty i sprzedaży do konkretnych kampanii przy użyciu parametrów UTM i analityki, więc można zobaczyć, co rzeczywiście działa.
Co to jest śledzenie kampanii?
Śledzenie kampanii jest metodą wiązania wizyty - i najlepiej sprzedaży - do kampanii, kanału lub reklamy, która wysłała ruch. W praktyce można to zrobić poprzez przypisanie parametrów UTM do swoich linków, np. ?utm_source=facebook&utm_medium=paid&utm_campaign=summer-sale. Narzędzia analityczne, takie jak GA4, odczytują te parametry i przypisują sesję do odpowiedniego źródła, medium i grupy kanałów.
Dlaczego śledzenie kampanii ma znaczenie?
Bez śledzenia, płatny ruch często ląduje w “bezpośrednim” wiaderku lub brudny “skierowanie” stos, i nie można zobaczyć, które reklamy faktycznie prowadzić przychody. Śledzenie kampanii jest fundamentem dla Atrybucja oraz do obliczania ROAS na kanał. To zmienia decyzje budżetowe w coś, co jest oparte na danych zamiast zgadywania - skaluje się to, co sprzedaje i tnie to, co nie.
Przypadki wspólnego stosowania
- Płatne reklamy. Znaczniki UTM na linkach od Meta, Google i TikTok więc każda kampania może być mierzona samodzielnie.
- E-mail i SMS.
utm_medium=emailna biuletynach, aby oddzielić przepływy od kampanii. - Influencers i affiliates. Niepowtarzalny
utm_sourcewartości, aby każdy partner mógł być sprawiedliwie przypisany. - Konsekwentne nadanie nazwy. GA4 jest wrażliwy na przypadek, więc
Facebookorazfacebookrozdzielone - trzymać się małych skrzynek i stałej konwencji.
Shopify perspektywa
Shopify własne raporty marketingowe domyślną do ostatniego niebezpośredniego przypisywania kliknięć i pokazać sesje i zamówienia na kampanię, gdy UTM są prawidłowo skonfigurowane. Powiąż to z GA4 i Śledzenie konwersji dla pełnego obrazu. Pamiętaj, że parametry UTM tworzą dodatkowe warianty URL: znacznik kanoniczny powinien wskazywać czysty adres bez parametrów śledzenia.