Strona docelowa

Co to jest strona docelowa?

Strona docelowa to strona, do której odwiedzający dociera po kliknięciu, zbudowana wokół jednej wyraźnej wiadomości i jednego celu konwersji - zakupu, rejestracji lub formularza wiodącego. W przeciwieństwie do strony głównej, która rozciąga uwagę na wiele wyborów, dedykowana strona docelowa usuwa rozproszenia i kieruje użytkownika w kierunku jednej akcji. Jest to zazwyczaj cel płatnych reklam, e-maili lub linków kampanii.

Dlaczego strona docelowa ma znaczenie?

Skupiona strona docelowa z mniejszą ilością pozycji menu i konkurujące linki zwraca uwagę na podstawowe CTA i dlatego często podnosi Współczynnik konwersji. Równie ważne jest dopasowanie wiadomości: gdy nagłówek pasuje do reklamy lub e-mail, z którego pochodzi użytkownik, spada szybkość odbijania, a w reklamie Google poprawia doświadczenie strony docelowej, a tym samym wynik jakości. Lepsza ocena jakości może obniżyć koszt za kliknięcie, więc silna strona docelowa opłaca się zarówno w konwersjach jak i w budżecie reklamowym.

Przypadki wspólnego stosowania

• Kampanie płatne. Oddana strona z każdej grupy reklamowej, gdzie nagłówek i oferta pasują do wiadomości reklamowej.
• E-mail i biuletyny. Link, który prowadzi prosto do jednego produktu lub oferty zamiast strony głównej.
• Produkt startuje. Strona kampanii, która gromadzi USP, dowody społeczne i jeden wyraźny przycisk.
• Generacja wiodąca. Prosta strona z formularzem i minimalną nawigacją.
• Test A / B. Dwa warianty tej samej strony lądowania w Test A/B znaleźć najlepszą konwersję.

Shopify perspektywa

Shopify nie ma oddzielnego “budowniczego strony docelowej”, ale z motywami Sklepu Online 2.0 można zbudować strony lądowania bezpośrednio w edytorze motywu za pomocą sekcji, nie wymaga aplikacji. Utwórz szablon JSON jak page.landing.json w temacie templates folder i przypisać go do strony za pomocą szablonu rozwijanego w admin lub w edytorze motywu. Jeśli potrzebujesz zaawansowanego drag- and- drop, aplikacje budujące strony, takie jak PageFly, Shogun lub GemPages są alternatywą. Utrzymuj szybkie obciążenie strony - szybkość obciążenia wpływa zarówno na konwersję, jak i wydajność płatnych reklam.