TOF

Co to jest TOF?

TOF oznacza *górna część lejka * i obejmuje najszerszą, najbardziej wysuniętą część lejka marketingowego: etap świadomości. Tutaj można dotrzeć do zimnej publiczności, którzy jeszcze nie znają sklepu i nie szukają aktywnie swojego produktu. Lejek jest zazwyczaj podzielony na TOF (świadomość), MOF (środek lejek, rozwaga) i BOF (dno lejek, decyzja i konwersja), gdzie TOF jest o tworzeniu tej pierwszej ekspozycji.

Dlaczego TOF ma znaczenie?

Bez pełnego leju, nie ma nikogo, kto mógłby przekierować się dalej w dół. TOF tworzy nową publiczność i dane (wydarzenia pikseli, cookies, sign- up), które później stają się ciepłą publicznością dla Retargeting. Wielką pułapką jest pomiar: ponieważ konwersja dzieje się później, kliknij przycisk przypisywanie prawie zawsze niedoceniane TOF, więc budżet zostaje niesłusznie przesunięty do kanałów BOF jak markowe wyszukiwanie i e-mail.

Przypadki wspólnego stosowania

• Perspektywy na płatnych kanałach z szerokiej publiczności na Meta, TikTok i YouTube za pośrednictwem Płatna reklama w mediach społecznościowych.
• Zawartość i SEO to pociągnięcie Ruch organiczny z wyszukiwania informacji na początku podróży klienta.
• Pomiar pod kątem świadomości KPI takich jak zasięg, wrażenia, widoki wideo i udział nowych gości - a nie bezpośrednie ROAS.
• Budowanie remarketingowych odbiorców które są później aktywowane w MOF i BOF.

Shopify perspektywa

Ruch TOF rzadko nawraca na pierwszej wizycie, więc nie oceniaj kampanii na czysty ostatni kliknięcie ROAS w raportach Shopify. Tag linki TOF ze spójną utm_source oraz utm_medium parametry, dzięki którym ruch może być oddzielony w systemie GA4, a także jego kopie zapasowe z pikselem Meta i najlepiej po stronie serwera. Ocena wyników na wspomaganych konwersjach i nowych klientów w czasie, nie tylko ostatnie kliknięcie przed checkout.