CPC

O que é CPC?

CPC (custo por clique) é o valor que um anunciante paga cada vez que alguém clica em um anúncio. Seu CPC médio é o investimento total em anúncios dividido pelo número de cliques. Em plataformas baseadas em leilão, como Google Ads e Meta, o CPC real é definido por um leilão e geralmente é menor do que o seu lance máximo — no Google Ads, você normalmente paga apenas o suficiente para vencer o anunciante logo abaixo de você, com base no Ad Rank (lance e qualidade).

Por que razão o CPC é importante?

O CPC é uma das alavancas mais importantes no tráfego pago porque determina diretamente quantos visitantes seu orçamento compra. É também um dado fundamental tanto para o ROAS quanto para o custo de aquisição de clientes: se seu CPC cair enquanto a taxa de conversão se mantém, seu custo por pedido diminui na mesma proporção. Um CPC alto em um produto de baixa margem pode tornar uma campanha inviável rapidamente, mesmo quando os preços dos cliques parecem acessíveis isoladamente.

Casos de uso comuns

• Comparar preços de cliques no Google Ads, Meta e outros canais para direcionar o orçamento para o tráfego qualificado mais barato.
• Avaliar se uma palavra-chave é cara demais para a margem de contribuição de um produto.
• Melhorar o índice de qualidade e a relevância do anúncio para reduzir o CPC real pago.
• Trabalhar de trás para frente a partir de um custo por aquisição ideal para definir o CPC máximo que uma campanha pode pagar.

Perspectiva da Shopify

A Shopify não define seu CPC — ele é gerado na plataforma de anúncios. O que a Shopify faz é associar esses cliques a sessões e pedidos por meio de parâmetros utm_ e relatórios. Mantenha as tags UTM consistentes em todos os links pagos para que você possa avaliar o CPC real em relação à receita e ao lucro que os cliques realmente produzem, em vez de otimizar apenas pelo preço do clique.