Dados estruturados
Dados estruturados são marcações do schema.org que descrevem suas páginas para motores de busca para que produtos, preços e avaliações exibam rich results.
O que são dados estruturados?
Os dados estruturados são uma forma padronizada de descrever o conteúdo de uma página para que os motores de busca possam identificar, sem ambiguidade, que algo é um produto, um preço, uma avaliação ou uma FAQ. Utiliza o vocabulário do schema.org e é normalmente adicionado como JSON-LD dentro de uma tag <script type="application/ld+json"> no código-fonte da página. A Google recomenda especificamente o JSON-LD, mas também analisa microdados e RDFa.
Por que os dados estruturados são importantes?
Os dados estruturados não são um fator direto de classificação por si só, mas tornam uma página elegível para rich results — as listagens de pesquisa aprimoradas que mostram itens como preço, disponibilidade e classificações por estrelas. Isso pode aumentar sua taxa de cliques sem subir você de posição. Para uma loja online, frequentemente é a diferença entre um link de texto simples e um resultado que se destaca nos resultados de pesquisa.
Casos de uso comuns
- Schema de produto com
offers(price,priceCurrency,availability) para que o preço e o status do estoque possam aparecer diretamente no Google. - AggregateRating e Review para exibir classificações por estrelas nas páginas de produtos — exige dados de avaliações reais na página.
- BreadcrumbList para que o seu caminho seja exibido em vez da URL bruta.
- FAQPage em páginas de informações e de produtos com conteúdo de perguntas e respostas.
- Organization com logotipo e detalhes de contato na página inicial.
Perspectiva da Shopify
A maioria dos temas da Shopify injeta o JSON-LD básico de produto automaticamente, mas a marcação frequentemente está incompleta — normalmente sem dados de avaliação ou identificadores de produto exclusivos (gtin, mpn). Portanto, as classificações por estrelas geralmente exigem um aplicativo de avaliações ou código personalizado. Evite também esquemas duplicados quando tanto o tema quanto um aplicativo o adicionam. Sempre valide as URLs reais no Teste de Resultados Avançados do Google e no Schema Markup Validator do schema.org antes de assumir que funciona.