Google Remarketing

O que é o Google Remarketing?

O Google Remarketing é uma publicidade direcionada a pessoas que já interagiram com sua empresa — normalmente visitando a loja ou visualizando um produto. Suas visitas são coletadas em listas de remarketing e, em seguida, você pode exibir anúncios para elas enquanto navegam pela Rede de Display do Google, YouTube, Gmail e resultados de pesquisa (chamados de RLSA, Listas de Remarketing para Anúncios de Rede de Pesquisa). Para criar listas de visitantes do site, a tag do Google deve estar instalada em suas páginas para que o tráfego possa ser correspondido aos seus públicos-alvo.

Por que o Google Remarketing é importante?

A maioria das visitas a uma loja online termina sem uma compra: as pessoas navegam, comparam e vão embora. O remarketing as traz de volta mantendo seus produtos visíveis após a partida, alcançando-as mais perto de uma decisão de compra. Como o público já conhece a marca, esses anúncios geralmente oferecem um ROAS mais alto do que a prospecção fria. Está intimamente relacionado ao retargeting e é frequentemente associado à recuperação de carrinhos abandonados.

Casos de uso comuns

• Exibir anúncios de um produto específico que um visitante visualizou, mas não comprou (remarketing dinâmico).
• Alcançar pessoas que adicionaram itens ao carrinho, mas não concluíram a finalização da compra.
• Fazer upsell e cross-sell para clientes existentes após uma compra.
• RLSA: ajustar lances ou anúncios na Pesquisa quando visitantes anteriores pesquisarem novamente.

Perspectiva da Shopify

Use o canal Google & YouTube da Shopify para conectar a loja ao Google Ads e ao Merchant Center. O canal sincroniza seu feed de produtos e configura as tags de conversão e remarketing, que são pré-requisitos para o remarketing dinâmico com os produtos certos. Lembre-se de que um público-alvo só começa a veicular anúncios quando atinge um tamanho mínimo (cerca de 100 usuários ativos nos últimos 30 dias), portanto, as novas listas precisam de tempo para se acumular.