Google Tag Manager
O Google Tag Manager é um sistema gratuito de gerenciamento de tags para implantar e atualizar tags de rastreamento sem editar o código do site.
O que é o Google Tag Manager?
O Google Tag Manager (GTM) é um sistema gratuito de gerenciamento de tags onde você implanta e atualiza tags de rastreamento e marketing por meio de uma interface web, em vez de editar o código-fonte do site a cada modificação. Você instala um único trecho de contêiner no site e as tags individuais são gerenciadas na interface do GTM. Uma tag é, por exemplo, um evento do GA4 ou um pixel de conversão, um acionador decide quando ela é disparada e os dados são transmitidos para a tag por meio de um objeto dataLayer.
Por que o Google Tag Manager é importante?
O GTM permite que as equipes de marketing e analytics publiquem e alterem tags sem precisar esperar por um desenvolvedor a cada ajuste. Isso torna o rastreamento mais rápido de manter e mais fácil de manter consistente em todos os canais. O GTM é comumente usado para implantar eventos do GA4, conversões do Google Ads e o Pixel do Facebook, e o contêiner oferece suporte ao Google Consent Mode para que as tags sejam disparadas apenas em conformidade com o consentimento do usuário.
Casos de uso comuns
- Implantar tags do GA4 e do Google Ads sem editar o tema para cada alteração.
- Rastrear cliques, formulários e rolagem por meio de acionadores e variáveis integradas.
- Passar dados de produtos e pedidos para as tags por meio do
dataLayer. - Configurar o rastreamento do lado do servidor com um contêiner do lado do servidor hospedado na nuvem.
- Controlar o disparo de tags por consentimento com o Consent Mode.
Perspectiva da Shopify
A Shopify não instala o GTM automaticamente — você adiciona o contêiner manualmente via theme.liquid, um pixel web personalizado ou um aplicativo. Observe que um contêiner colocado no tema não pode rastrear a finalização da compra (checkout) em planos padrão, porque a Shopify não permite scripts personalizados nas páginas de checkout. Em vez disso, use os Eventos do Cliente da Shopify (a API Web Pixels) para capturar eventos de checkout e compra, garantindo que as conversões sejam medidas corretamente.