Intenção de busca

O que é intenção de busca?

A intenção de busca (search intent) é o objetivo real por trás de uma pesquisa — o que o usuário realmente deseja alcançar quando digita algo no Google. Em SEO, ela geralmente é dividida em quatro tipos: informacional, navegacional, investigação comercial e transacional. O próprio Google descreve os objetivos dos usuários de forma um pouco mais ampla como “Know” (saber), “Do” (fazer), “Website” (site) e “Visit-in-person” (visita presencial), mas o ponto é o mesmo: o conteúdo de uma página deve corresponder ao que o buscador realmente procura.

Por que a intenção de busca é importante?

O Google tenta consistentemente exibir os resultados que melhor atendem ao objetivo do usuário, de modo que corresponder à intenção de busca dominante é um pré-requisito para o posicionamento. Escrever um guia informativo para uma palavra-chave puramente transacional — ou direcionar uma página de produto para uma pergunta que as pessoas querem ver respondida — cria uma incompatibilidade de intenção, o que prejudica o desempenho da página, independentemente de quão bem otimizada ela esteja em outros aspectos. O mesmo se aplica ao tráfego orgânico: ele só chega quando o tipo de conteúdo se adequa à intenção.

Casos de uso comuns

• Pesquisa de palavras-chave. Para cada palavra-chave, avalie se o usuário deseja ler, comparar ou comprar antes de decidir o tipo de página.
• Análise de SERP. Observe quais tipos de página o Google já posiciona para uma palavra-chave — páginas de produtos, coleções ou artigos — para identificar a intenção dominante.
• Mapeamento de conteúdo. Distribua palavras-chave entre páginas de produtos, coleções e postagens de blog com base em onde o usuário está na jornada de compra.
• Otimização de páginas existentes. Corrija conteúdos que visam a intenção errada para que correspondam melhor ao objetivo do usuário.

Perspectiva da Shopify

Na Shopify, as páginas de coleção geralmente visam a intenções comerciais e transacionais (“melhores tênis de corrida femininos”), enquanto as postagens de blog cobrem a intenção informacional (“como lavar tênis de corrida”). Crie suas páginas de coleção e de produto para fechar a venda e use o conteúdo do blog para responder a dúvidas e direcionar os leitores para os produtos certos. Sempre verifique a SERP atual para uma palavra-chave antes de decidir qual tipo de página segmentar.