Paid Social

O que é o paid social?

O paid social refere-se à publicidade paga em plataformas de redes sociais — Meta (Facebook e Instagram), TikTok, LinkedIn, Pinterest e Snapchat — onde investe para alcançar um público, em vez de depender apenas do alcance orgânico. Os anúncios são distribuídos através de um leilão onde licita com base em CPM ou CPC, podendo segmentar por dados demográficos, interesses e comportamentos, além de públicos personalizados e públicos semelhantes.

Por que o paid social é importante?

Para uma loja online, o paid social é frequentemente a forma mais rápida de gerar procura e escalar vendas sem ter de esperar pelo crescimento do tráfego orgânico. Como as plataformas medem cliques, adições ao carrinho e compras, pode orientar as suas decisões pelo ROAS e pelo lucro real, em vez de apenas pelo alcance. Isto torna o canal mensurável e escalável, desde que o rastreio esteja devidamente configurado.

Casos de uso comuns

• Prospeção: Alcance públicos frios com anúncios em vídeo ou de catálogo que apresentam a marca e os produtos.
• Retargeting: Volte a interagir com visitantes que visualizaram um produto ou abandonaram o carrinho através de anúncios dinâmicos de produtos.
• Lançamentos de produtos e promoções: Promova ofertas especiais para segmentos relevantes num período de tempo definido.
• Escalar anúncios vencedores: Aumente o orçamento nos anúncios que apresentam um CPA baixo e um ROAS elevado.

Perspetiva da Shopify

Instale os canais de vendas do Meta e do TikTok para que o seu catálogo de produtos seja sincronizado de forma automática, viabilizando anúncios dinâmicos de produtos. Após a atualização do iOS 14.5 e do App Tracking Transparency, o pixel do navegador perde eficácia; assim, ative a API de Conversões do Meta (rastreio do lado do servidor) para enviar as informações de compras de volta para o algoritmo da plataforma. Utilize parâmetros UTM consistentes para poder comparar o desempenho do paid social com o de outros canais, como o PPC.