SERP

O que é SERP?

SERP é a sigla para Search Engine Results Page (Página de Resultados do Mecanismo de Pesquisa) — a página que o Google (ou outro buscador) exibe em resposta a uma pesquisa. Uma SERP moderna raramente é composta por apenas dez links azuis: ela combina resultados orgânicos, anúncios pagos e uma variedade de recursos de pesquisa, como snippets em destaque (featured snippets), caixas “As pessoas também perguntam” (People also ask), blocos de imagens, resultados de compras (Google Shopping) e o pacote local. Essa mistura depende da palavra-chave e da intenção de busca por trás dela.

Por que a SERP é importante?

A SERP é o lugar onde sua loja compete pelo clique que traz o cliente até você. Anúncios e recursos de pesquisa empurram os resultados orgânicos para a parte inferior da página, o que reduz a taxa de cliques (CTR) para posições mais baixas — de modo que estar em quinto lugar pode gerar muito menos tráfego orgânico do que o número da posição sugere. Compreender a aparência real da sua SERP determina o valor real de um bom posicionamento.

Casos de uso comuns

• Analisar a SERP de uma palavra-chave importante para ver se anúncios, anúncios de compras ou um snippet em destaque ocupam o espaço acima dos resultados orgânicos.
• Otimizar a tag de título e a meta descrição para que o seu resultado se destaque e obtenha mais cliques.
• Adicionar dados estruturados de produto (Product schema) para que as páginas de produto se tornem qualificadas para um rich snippet com preço, disponibilidade e estrelas de avaliação.
• Acompanhar impressões, cliques, CTR e posição média no Google Search Console para medir o desempenho na SERP.

Perspectiva da Shopify

A Shopify não controla a aparência da sua SERP — mas você pode influenciar a forma como sua loja aparece nela. Garanta tags de título e meta descrições exclusivas e descritivas nas páginas de produtos e de coleções, e use um tema ou aplicativo que adicione dados estruturados de produto válidos (Product, AggregateRating, Offer) a essas páginas. Verifique os resultados reais diretamente no Google e no Search Console, em vez de apenas presumir como eles são renderizados.