Smart Shopping

O que é o Smart Shopping?

O Smart Shopping era um tipo de campanha automatizada do Google Ads que combinava os anúncios padrão do Shopping com o remarketing da Rede de Display em uma única campanha. O Google controlava os lances, os posicionamentos e quais produtos eram exibidos, tudo com base no seu feed de produtos no Google Merchant Center. Ele foi descontinuado durante o ano de 2022, quando todas as campanhas do Smart Shopping foram atualizadas automaticamente para o Performance Max — não sendo mais possível criar novas campanhas de Smart Shopping.

Por que o Smart Shopping é importante?

Embora o nome seja agora histórico, muitos proprietários de lojas ainda se deparam com ele em guias antigos, exportações de contas e contratos de agências. Entender o que era o Smart Shopping torna mais fácil ler dados históricos e compreender o que o Performance Max herdou: a mesma dependência de um feed de produtos limpo, os mesmos lances automatizados em direção ao valor de conversão (frequentemente com uma meta de ROAS desejado) e a mesma visibilidade limitada de termos de pesquisa e posicionamentos.

Casos de uso comuns

• Você lê um guia de publicidade ou proposta de agência mais antigo que ainda faz referência ao Smart Shopping.
• Você migra ou compara dados históricos de campanhas de antes e depois da atualização para o Performance Max.
• Você soluciona problemas em um feed de produtos que foi originalmente configurado para o Smart Shopping.
• Você explica a diferença entre a antiga e a nova estrutura de campanha para colegas ou clientes.

Perspectiva do Shopify

No Shopify, os dados dos produtos são enviados por meio do aplicativo Google & YouTube, que sincroniza seu catálogo com o Google Merchant Center. O feed que antes alimentava o Smart Shopping agora impulsiona o Performance Max exatamente da mesma maneira. Mantenha os títulos, GTINs, preços e status de estoque precisos, e combine o esforço com o retargeting para recapturar visitantes que não converteram na primeira vez.