Facebook Analytics

Vad är Facebook Analytics?

Facebook Analytics var Metas kostnadsfria analysplattform som kombinerade användarbeteende över kanaler till en enda händelselogg. Den förlitade sig på Facebook Pixel (nu Meta Pixel) för webbdata och Facebook SDK för appdata, och kunde visa trattar, retention och segment. Meta stängde av verktyget permanent den 30 juni 2021, och det kan inte längre användas eller återaktiveras.

Varför spelar Facebook Analytics någon roll?

Även om verktyget är borta, visas namnet fortfarande i äldre guider, teman och appdokumentation. För en webbutik är det viktigt att veta att rapporteringen nu finns någon annanstans, så att du inte jagar en instrumentpanel som inte längre finns. Beteende- och konverteringsmätning flyttas till Meta Business Suite Insights, Ads Manager och speciellt Event Manager, där du spårar händelserna som din butik skickar till Meta.

Vanliga användningsfall

• Du träffar en gammal handledning som refererar till Facebook Analytics och behöver den moderna ersättningen.
• Du vill ha tratt- och målgruppsdata och använder Meta Business Suite Insights och Ads Manager istället.
• Du felsöker konverteringsspårning och inspekterar händelser i Event Manager istället.
• Du kopplar ihop Meta Pixel med server-side tracking via Conversions API för att förbättra datakvaliteten.
• Du recenserar cross-channel attribution efter iOS 14.5.

Shopify perspektiv

I Shopify hanteras Meta-integrationen av den officiella försäljningskanalen Facebook & Instagram, som kopplar din butik till Meta Events Manager. Efter Apples App Tracking Transparency (iOS 14.5) blev pixelspårning på klientsidan mindre tillförlitlig, så koppla ihop Meta Pixel med Conversions API för att fånga fler händelser. Verifiera din inställning i Event Manager istället för att leta efter den avvecklade Facebook Analytics.