GA4

Vad är GA4?

GA4 (Google Analytics 4) är den aktuella versionen av Google Analytics, byggd på en händelsebaserad datamodell: varje interaktion — sidvisning, klick, add_to_cart, purchase — registreras som en händelse snarare än att vara knuten till sessioner och sidvisningar som den gamla Universal Analytics var. En enda GA4-egendom kan kombinera data från både en webbplats och en app genom dataströmmar. Universal Analytics slutade bearbeta ny data sommaren 2023, så GA4 är faktiskt det enda Google Analytics som körs idag.

Varför spelar GA4 någon roll?

För en onlinebutik är GA4 där trafik, beteende och intäkter möts. Eftersom allt är ett event kan du följa hela resan från kampanjklick till köp och se vilka kanaler och produkter som faktiskt driver försäljningen. GA4 erbjuder också en gratis export av rå händelsedata till BigQuery – en funktion som tidigare krävde den betalda GA360 (även om BigQuery-lagring i sig kan kosta pengar utöver den kostnadsfria nivån).

Vanliga användningsfall

• Mätning av e-handelshändelser som view_item, add_to_cart, begin_checkout och purchase.
• Tillskriva försäljning till kanaler och kampanjer via konverteringsspårning och UTM-parametrar.
• Bygg tratt- och utforskningsrapporter för att hitta avhopp i kassan.
• Länka GA4 till Google Ads för att optimera budgivningen på faktiska köp.

Shopify perspektiv

I Shopify är det enklaste sättet att installera GA4 genom försäljningskanalen Google och YouTube, som lägger till Google-taggen och skickar vanliga e-handelshändelser från kassan automatiskt. För mer kontroll, hantera konfigurationen via Google Tag Manager eller komplettera den med server-side tracking. Kom ihåg Consent Mode v2 i EU — utan korrekt samtyckesinställningar modelleras eller tas bort besökardata.