Metabeskrivning
En metabeskrivning är en HTML-metatagg med en kort sammanfattning av en sida som Google kan använda som ett textutdrag i sökresultat.
Vad är en metabeskrivning?
En metabeskrivning är en kort sammanfattning av en sida, som anges med en <meta name="description" content="...">-tagg i sidans <head>. Google kan använda texten som utdrag under titeln i sökresultat, men innehållet är inte en direkt rankningsfaktor. I praktiken skriver Google ofta om eller ignorerar din metabeskrivning och genererar istället ett utdrag från sidans innehåll så att det matchar den specifika sökningen.
Varför är en metabeskrivning viktig?
Även om texten inte direkt påverkar positionen, fungerar den som fri annonstext i sökresultatet. Ett exakt och lockande utdrag kan öka din klickfrekvens och dra fler kvalificerade besökare till produkt- och kategorisidor – utan att du betalar för klicket. En stark metabeskrivning med ett tydligt värdelöfte och en handling kan därför vara skillnaden mellan om användaren väljer din butik eller en konkurrents på samma resultatsida.
Typiska användningssituationer
- Produktsidor. Markera pris, USP eller fri frakt för att sticka ut vid kommersiella sökningar.
- Kategorisidor. Beskriv intervallet och antalet varianter snarare än en generisk fras.
- Blogginlägg och guider. Lova ett konkret svar så att utdraget stämmer överens med sökintentionen.
- Längdkontroll. Håll texten till cirka 150-160 tecken så att den inte klipps av på skrivbordet.
- Undvik dubbletter. Återanvänd inte samma beskrivning på många sidor.
Shopify-perspektiv
I Shopify, redigera metabeskrivningen under “Search Engine View” (Redigera Website SEO) längst ned i produkten, samlingen, sidan eller blogginlägget. Temat matar ut fältet via page_description i theme.liquid. Om du lämnar fältet tomt faller många teman tillbaka på ett automatiskt utdrag av sidans text – ofta de första raderna, som sällan säljer bra. Skriv därför manuella beskrivningar på dina viktigaste sidor, och undvik appar som fyller i liknande texter. Se även Open Graph för hur utdrag kontrolleras vid delning på sociala medier.