Sökavsikt

Vad är sökavsikten?

Sökavsikt är det faktiska syftet bakom en sökning – det vill säga vad användaren faktiskt vill uppnå när de skriver ett ord på Google. I SEO-världen är det vanligtvis uppdelat i fyra typer: informationssökning, navigering, kommersiell forskning och transaktionsforskning. Google beskriver själv användarens mål lite bredare som “Know”, “Do”, “Website” och “Visit-in-person”, men poängen är densamma: innehållet på sidan måste matcha det som den som söker faktiskt är ute efter.

Varför är sökavsikten viktig?

Google försöker konsekvent visa de resultat som bäst möter användarens avsikt, så att träffa den dominerande sökintentionen är en förutsättning för rankning. Om du skriver en informativ guide för ett rent transaktionssökord – eller pekar en produktsida på en fråga som folk vill ha svar på – uppstår en avsiktsfelmatchning och sidan kommer att kämpa för att prestera, oavsett hur väl den annars är optimerad. Detta gäller även för organisk trafik: det kommer bara när innehållstypen matchar avsikten.

Typiska användningssituationer

• Sökordsundersökning. Bedöm för varje sökord om användaren ska läsa, jämföra eller köpa innan han bestämmer sig för sidtyp.
• Analys av SERP. Titta på vilka sidtyper Google redan rankar för ett sökord – produktsidor, kategorier eller artiklar – för att läsa den dominerande avsikten.
• Content-mapping. Fördela sökord på produktsidor, samlingar och blogginlägg efter var användaren befinner sig i köpresan.
• Optimering av befintliga sidor. Åtgärda feljusterat innehåll för att bättre matcha avsikten.

Shopify-perspektiv

I Shopify är insamlingssidor vanligtvis inriktade på kommersiella och transaktionsmässiga avsikter (“bästa löparskor för kvinnor”), medan blogginlägg täcker informationssökande avsikt (“hur man tvättar löparskor”). Bygg dina kategorisidor och produktsidor för att slutföra köpet, och låt blogginnehåll svara på frågor och leda till rätt produkter. Kontrollera alltid aktuell SERP för sökordet innan du bestämmer vilken sidtyp du ska välja.