Strukturerad data
Strukturerad data är schema.org-uppmärkning som beskriver dina sidor för sökmotorer så att produkter, priser och recensioner kan visas som omfattande resultat.
Vad är strukturerad data?
Strukturerad data är ett standardiserat sätt att beskriva en sidas innehåll så att sökmotorer entydigt förstår att något är en produkt, ett pris, en recension eller en FAQ. Den är baserad på vokabulären från schema.org och infogas vanligtvis som JSON-LD i en <script type="application/ld+json">-tagg i sidans källkod. Google rekommenderar bara JSON-LD, men analyserar också mikrodata och RDFa.
Varför är strukturerad data viktig?
Strukturerad data är inte i sig en direkt rankningsfaktor, men det gör en sida berättigad till rika resultat – de förbättrade visningarna i sökresultaten med t.ex. pris, lagerstatus och stjärnor. Det kan höja din klickfrekvens utan att du flyttar en plats i rankningen. För en webbshop är det ofta skillnaden mellan en grå textlänk och ett resultat som fyller och fångar blickarna i sökresultatet.
Typiska användningssituationer
- Produktschema med
offers(price,priceCurrency,availability) så att pris och lagerstatus kan visas direkt i Google. - Aggregerat betyg och recension för att få stjärnor på produktsidor - kräver riktig recensionsdata på sidan.
- BreadcrumbList så att din sökväg visas istället för den råa webbadressen.
- FAQPage på informationssidor och produktsidor med frågor och svar.
- Organisation med logotyp och kontaktuppgifter på framsidan.
Shopify-perspektiv
De flesta Shopify-teman infogar grundläggande Product-JSON-LD automatiskt, men uppmärkningen är ofta felaktig – vanligtvis utan recensionsdata eller unika produkt-ID:n (gtin, mpn). Stjärnor kräver därför vanligtvis en recensionsapp eller anpassad kod. Undvik också duplicerat schema om både tema och app lägger till det. Validera alltid specifika webbadresser i Googles Rich Results Test och schema.orgs Schema Markup Validator innan du förväntar dig att det ska fungera.