Click-through rate

Hvad er Click-through rate?

Click-through rate (CTR) er andelen af visninger, der resulterer i et klik, og den beregnes som klik divideret med visninger ganget med 100. Ser din annonce eller dit søgeresultat 1.000 gange og bliver klikket på 30 gange, er CTR 3 %. Begrebet bruges både om betalte annoncer, organiske søgeresultater, e-mails og interne links – alle steder, hvor en visning kan omdannes til et klik.

Hvorfor er Click-through rate vigtigt?

CTR fortæller, hvor godt dit budskab overbeviser folk om at klikke inden de rammer din butik. I både Google Ads og Meta Ads indgår CTR som et centralt relevanssignal (der fodrer faktorer som Quality Score), og en høj CTR kan give bedre placeringer og lavere pris pr. klik. Omvendt måler CTR ikke, om der bliver købt: en høj CTR kombineret med lav konverteringsrate afslører ofte en misvisende titel eller en landingsside, der ikke lever op til løftet.

Typiske brugssituationer

• Organisk SEO. Optimering af title-tag og metabeskrivelse kan hæve CTR i søgeresultatet uden at ændre placeringen.
• Google & Meta Ads. Sammenlign CTR på tværs af annoncevarianter for at finde det stærkeste budskab.
• E-mailmarketing. Mål andelen af modtagere, der klikker fra en kampagne til shoppen.
• Interne elementer. Test CTA-knapper, bannere og produktkort for at se, hvad der trækker klik.

Shopify-perspektiv

Shopifys egen analyse måler først trafikken, når den rammer butikken, og kan ikke se, hvor mange gange dit link blev vist i søgeresultaterne. Organisk CTR skal derfor hentes i Google Search Console, hvor du finder klik, visninger, gennemsnitlig CTR og placering pr. side og søgeord. Brug de data til at prioritere, hvilke sidetitler og metabeskrivelser der skal skrives om – ofte er små tekstændringer nok til flere klik uden ny ranking.