Lookalike audience

Hvad er en lookalike audience?

En lookalike audience er en annoncemålgruppe, hvor annonceplatformen finder nye personer, der ligner en kildegruppe (et “seed”), du selv vælger – typisk en custom audience af købere, e-mailkontakter eller besøgende. Platformen analyserer fælles træk i kilden og opbygger en større målgruppe med lignende profil og adfærd. På Meta angiver du en størrelse fra 1 % til 10 % af et valgt marked, hvor 1 % ligner kilden mest, mens højere procenter øger rækkevidden på bekostning af præcisionen.

Hvorfor er en lookalike audience vigtig?

Lookalikes er den primære måde at finde nye kunder (prospecting) på i paid social, i modsætning til retargeting, der rammer folk, som allerede kender dig. Kvaliteten afhænger af kilden: en kilde på 1.000–50.000 af dine bedste kunder giver bedre resultater end en bred liste af alle besøgende. En stærk lookalike kan sænke din kundeanskaffelsesomkostning og forbedre din ROAS, fordi annoncerne vises for folk med højere sandsynlighed for at købe.

Typiske brugssituationer

• Byg en lookalike ud fra dine købere med højest værdi frem for alle kunder.
• Lav en lookalike af e-mail-subscribers eller folk, der har tilføjet til kurv.
• Test en 1 %-lookalike mod en 3–5 %-lookalike for at finde balancen mellem præcision og rækkevidde.
• Ekskludér eksisterende kunder, så prospecting-budgettet kun rammer nye brugere.

Shopify-perspektiv

Forbind kanalen Facebook & Instagram i Shopify, så din pixel og Conversions API sender købs- og adfærdshændelser til Meta. Disse data holder de custom audiences opdaterede, som lookalikes bygges ud fra. På Meta vælger du ikke længere land under selve oprettelsen – geografi styres i annoncesættet, så den samme lookalike kan bruges på tværs af markeder. Sørg for et rent kildegrundlag (fx kun købere med høj værdi), for lookalikens præcision bliver aldrig bedre end de data, den bygger på.