Produktfeed

Hvad er et produktfeed?

Et produktfeed er en struktureret fil eller datastrøm – typisk i CSV, TXT eller XML – der lister dine produkter med faste attributter som id, title, description, link, image_link, price og availability. Feedet er et fælles sprog, som eksterne salgskanaler kan læse, så de kan vise dine varer uden at hente dem manuelt. Kanaler som Google Shopping (via Merchant Center) og Meta Commerce Manager henter feedet med jævne mellemrum og opdaterer pris og lagerstatus derefter.

Hvorfor er et produktfeed vigtigt?

Kvaliteten af dit feed afgør, om dine produkter overhovedet bliver vist – og hvor godt de matcher relevante søgninger. Mangler eller fejl i attributterne kan få Merchant Center til at afvise varer, og hvis pris eller lagerstatus i feedet ikke matcher produktsiden, bliver varen typisk afvist. Et rent, komplet feed med korrekte identifikatorer som gtin, brand og mpn – gerne bygget oven på et velstruktureret produktkatalog – giver bedre matching og placeringer i Shopping-annoncer.

Typiske brugssituationer

• Google Shopping / Merchant Center. Feedet driver både gratis produktvisninger og betalte Shopping-annoncer.
• Meta Commerce Manager. Samme feed bruges til Facebook- og Instagram-shops og dynamiske annoncer.
• Prissammenligningssider. Tjenester som PriceRunner og Google Shopping henter sortiment og priser fra feedet.
• Markedspladser og affiliate-netværk. Eksterne partnere indlæser dit sortiment via feedet frem for manuel oprettelse.
• Dynamisk retargeting. Feedet leverer produktdata til annoncer, der viser præcis de varer, en bruger har set.

Shopify-perspektiv

Shopify genererer ikke et Shopping-feed ud af boksen. Du forbinder Google & YouTube-salgskanalen (eller en tredjeparts feed-app), som synkroniserer produkter til Merchant Center. gtin kommer fra variantens stregkode-felt (barcode), og en unik SKU pr. variant holder styr på identiteten. Felter, der ikke findes i standardmodellen – fx age_group, color eller material – kan udfyldes via metafields, der mappes til feed-attributter. Kombinér gerne med strukturerede data på produktsiden, så pris og lagerstatus er konsistente på tværs af feed og site.