SERP

Hvad er SERP?

SERP står for Search Engine Results Page – altså den søgeresultatside, Google (eller en anden søgemaskine) viser som svar på en forespørgsel. En moderne SERP er sjældent bare ti blå links: den blander organiske resultater, betalte annoncer og en række søgefunktioner som featured snippets, “Folk spørger også”, billedpakker, shopping-resultater og den lokale pakke. Sammensætningen afhænger af søgeordet og søgeintentionen bag det.

Hvorfor er SERP vigtigt?

SERP’en er det sted, hvor din butik konkurrerer om det klik, der bringer en kunde ind. Annoncer og søgefunktioner skubber de organiske resultater længere ned på siden, og det trykker klikraten for lavere placeringer – så en placering som nummer fem kan give markant mindre organisk trafik, end tallet antyder. At forstå, hvordan din SERP faktisk ser ud, afgør, hvor meget en placering reelt er værd.

Typiske brugssituationer

• Analysér SERP’en for et vigtigt søgeord for at se, om annoncer, shopping eller et featured snippet æder pladsen over de organiske resultater.
• Optimér title-tag og metabeskrivelse, så dit resultat skiller sig ud og trækker flere klik.
• Tilføj Product-schema, så produktsider bliver berettiget til et rich snippet med pris, lagerstatus og stjerner.
• Følg visninger, klik, CTR og gennemsnitlig placering i Search Console for at måle SERP-ydelsen.

Shopify-perspektiv

Shopify styrer ikke, hvordan din SERP ser ud – men du kan påvirke, hvor godt du står i den. Sørg for unikke, beskrivende title-tags og metabeskrivelser på produkt- og kategorisider, og brug et tema eller en app, der lægger valid Product-schema (Product, AggregateRating, Offer) på siderne. Tjek dine faktiske resultater i Google og i Search Console i stedet for at antage, hvordan de vises.