Anchor-Text

Was ist Anchor-Text?

Anchor-Text ist der sichtbare, anklickbare Text eines Hyperlinks — der Text zwischen <a> and </a> im HTML. Anstatt die reine URL anzuzeigen, beschreibt der Anchor-Text, wohin der Link führt, beispielsweise „Sehen Sie sich unsere Damen-Laufschuhe an“ statt eines vagen „Hier klicken“. Sowohl Menschen als auch Suchmaschinen nutzen ihn, um sich schnell einen Eindruck davon zu machen, worum es auf der Zielseite geht.

Warum ist Anchor-Text wichtig?

Google verwendet den Anchor-Text — sowohl bei internen Links als auch bei Backlinks — als Signal dafür, worum es auf der verlinkten Seite (Zielseite) geht. Ein beschreibender Anchor-Text stärkt daher die Relevanz Ihrer Produkt- und Kategorieseiten und ist ein wichtiger Bestandteil der internen SEO und der Verteilung der Linkstärke. Er ist auch für die Barrierefreiheit wichtig: Screenreader können Links einzeln vorlesen, und ein „Hier klicken“ ergibt außerhalb des Kontexts keinen Sinn. Seien Sie jedoch vorsichtig, wenn Sie genau denselben keywordreichen Anchor-Text in externen Links wiederholen, da ein unnatürliches Muster manipulierativ wirken kann.

Typische Anwendungsfälle

• Interne Links in Blogbeiträgen, die mit beschreibendem Text auf relevante Produkt- oder Kategorieseiten verweisen.
• Menüpunkte und Schaltflächen-Beschriftungen im Theme, bei denen der Text sagen sollte, was der Benutzer bekommt.
• Kategorie- und Seitenbeschreibungen, in denen Sie auf verwandte Produkte verlinken.
• Als Links verwendete Bilder, bei denen der Alt-Text des Bildes als Anchor-Text fungiert.
• Backlinks von anderen Websites, bei denen ein abwechslungsreicher, natürlicher Anchor-Text am gesündesten ist.

Shopify-Perspektive

In Shopify steuern Sie den Anchor-Text jedes Mal, wenn Sie einen Link im Rich-Text-Editor (Blog, Seiten, Kategoriebeschreibungen) und in den Menüs des Themes unter Navigation erstellen. Vermeiden Sie generische „Mehr lesen“-Links und schreiben Sie stattdessen Text, der die Zielseite beschreibt. Wenn Sie ein Bild in einen Link umwandeln, denken Sie daran, den Alt-Text auszufüllen, da dieser zum Anchor-Text des Links wird. Halten Sie den Anchor-Text beschreibend, aber abwechslungsreich — stopfen Sie nicht auf jeder einzelnen Seite denselben Keyword-Begriff hinein.