Click-through rate
Die Click-Through-Rate (CTR) ist der Anteil der Impressionen, die zu einem Klick führen, berechnet als Klicks geteilt durch Impressionen in Prozent.
Was ist die Click-through rate?
Die Click-Through-Rate (CTR) ist der Anteil der Impressionen, die zu einem Klick führen, berechnet als Klicks geteilt durch Impressionen multipliziert mit 100. Wenn Ihre Anzeige oder Ihr Suchergebnis 1.000 Mal gesehen und 30 Mal angeklickt wird, beträgt die CTR 3 %. Der Begriff gilt gleichermaßen für bezahlte Anzeigen, organische Suchergebnisse, E-Mails und interne Links — überall dort, wo eine Impression zu einem Klick führen kann.
Warum ist die Click-through rate wichtig?
Die CTR zeigt Ihnen, wie gut Ihre Botschaft die Nutzer zum Klicken überzeugt, bevor sie Ihren Shop erreichen. Sowohl bei Google Ads als auch bei Meta Ads ist die CTR ein zentrales Relevanzsignal (das in Faktoren wie den Qualitätsfaktor einfließt), und eine höhere CTR kann zu besseren Platzierungen und niedrigeren Kosten pro Klick führen. Für sich genommen misst die CTR jedoch nicht, ob jemand kauft: Eine hohe CTR in Kombination mit einer niedrigen Conversion-Rate signalisiert oft einen irreführenden Titel oder eine Landingpage, die ihr Versprechen nicht einhält.
Typische Anwendungsfälle
- Organische SEO. Die Optimierung des
title-Tags und der Meta-Beschreibung kann die CTR in den Suchergebnissen erhöhen, ohne Ihr Ranking zu verändern. - Google & Meta Ads. Vergleichen Sie die CTR verschiedener Anzeigenvarianten, um die stärkste Botschaft zu ermitteln.
- E-Mail-Marketing. Messen Sie den Anteil der Empfänger, die sich von einer Kampagne zu Ihrem Shop durchklicken.
- On-Site-Elemente. Testen Sie CTA-Buttons, Banner und Produktkarten, um zu sehen, was Klicks generiert.
Shopify-Perspektive
Die native Analytics-Funktion von Shopify misst den Traffic erst, wenn er Ihren Shop erreicht, und kann nicht sehen, wie oft Ihr Link in den Suchergebnissen erschienen ist. Die organische CTR muss daher aus der Google Search Console bezogen werden, wo Sie Klicks, Impressionen, die durchschnittliche CTR und die Position pro Seite und Suchanfrage erhalten. Nutzen Sie diese Daten, um zu priorisieren, welche Seitentitel und Meta-Beschreibungen neu geschrieben werden sollen — oft reichen kleine Textänderungen aus, um mehr Klicks ohne neues Ranking zu erzielen.