CPC

Was ist CPC?

CPC (Cost-per-Click) ist der Betrag, den ein Werbetreibender jedes Mal zahlt, wenn jemand auf eine Anzeige klickt. Ihr durchschnittlicher CPC entspricht den gesamten Werbeausgaben geteilt durch die Anzahl der Klicks. Auf auktionsbasierten Plattformen wie Google Ads und Meta wird der tatsächliche CPC durch eine Auktion ermittelt und liegt oft unter Ihrem maximalen Gebot – bei Google Ads zahlen Sie in der Regel gerade so viel, wie nötig ist, um den Werbetreibenden unter Ihnen basierend auf dem Ad Rank (Gebot und Qualität) zu überbieten.

Warum ist der CPC wichtig?

Der CPC ist einer der wichtigsten Hebel im bezahlten Traffic, da er direkt bestimmt, wie viele Besucher Ihr Budget einkauft. Er ist auch eine zentrale Eingangsgröße sowohl für den ROAS als auch für die Kundenakquisitionskosten: Sinkt Ihr CPC bei gleichbleibender Conversion-Rate, sinken Ihre Kosten pro Bestellung im gleichen Maße. Ein hoher CPC bei einem Produkt mit geringer Marge kann eine Kampagne schnell unrentabel machen, selbst wenn die Klickpreise für sich genommen erschwinglich aussehen.

Typische Anwendungsfälle

• Vergleichen von Klickpreisen zwischen Google Ads, Meta und anderen Kanälen, um das Budget auf den günstigsten Qualitätstraffic zu verlagern.
• Beurteilen, ob ein Keyword für die Deckungsbeitragsmarge eines Produkts zu teuer ist.
• Verbesserung des Qualitätsfaktors und der Anzeigenrelevanz, um den tatsächlich gezahlten CPC zu senken.
• Rückwärtsrechnen von den Ziel-Akquisitionskosten hin zum maximalen CPC, den sich eine Kampagne leisten kann.

Shopify-Perspektive

Shopify legt Ihren CPC nicht fest – dieser entsteht in der Werbeplattform. Shopify verknüpft diese Klicks jedoch über utm_-Parameter und Berichte mit Sitzungen und Bestellungen. Halten Sie die UTM-Tags bei jedem bezahlten Link einheitlich, damit Sie den tatsächlichen CPC gegen den Umsatz und Gewinn abwägen können, den die Klicks tatsächlich generieren, anstatt nur auf Basis des Klickpreises zu optimieren.