Facebook Analytics

Was ist Facebook Analytics?

Facebook Analytics war die kostenlose Analyseplattform von Meta, die das Nutzerverhalten über verschiedene Kanäle hinweg in einem einzigen Ereignisprotokoll zusammenführte. Sie basierte auf dem Facebook-Pixel (heute Meta-Pixel) für Webdaten und dem Facebook-SDK für App-Daten und konnte Trichter (Funnels), Nutzerbindung (Retention) und Segmente darstellen. Meta hat das Tool am 30. Juni 2021 dauerhaft eingestellt; es kann nicht mehr genutzt oder reaktiviert werden.

Warum ist Facebook Analytics wichtig?

Obwohl das Tool nicht mehr existiert, taucht der Name immer noch in älteren Anleitungen, Themes und App-Dokumentationen auf. Für einen Online-Shop ist es wichtig zu wissen, dass die Berichte jetzt an anderer Stelle zu finden sind, damit Sie nicht nach einem Dashboard suchen, das es nicht mehr gibt. Die Verhaltens- und Konversionsmessung wurde in die Meta Business Suite Insights, den Werbe-Manager (Ads Manager) und insbesondere in den Events Manager verlagert, wo Sie die Ereignisse verfolgen, die Ihr Shop an Meta sendet.

Typische Anwendungsfälle

• Sie stoßen auf ein altes Tutorial, das auf Facebook Analytics verweist, und benötigen den modernen Ersatz.
• Sie möchten Trichter- und Zielgruppendaten und nutzen stattdessen Meta Business Suite Insights und den Ads Manager.
• Sie beheben Fehler beim Conversion-Tracking und überprüfen stattdessen Ereignisse im Events Manager.
• Sie kombinieren das Meta-Pixel mit Server-Side Tracking über die Conversions-API, um die Datenqualität zu verbessern.
• Sie überprüfen die kanalübergreifende Attribution nach iOS 14.5.

Shopify-Perspektive

In Shopify wird die Meta-Integration über den offiziellen Verkaufskanal Facebook & Instagram abgewickelt, der Ihren Shop mit dem Meta Events Manager verbindet. Nach Apples App Tracking Transparency (iOS 14.5) wurde das clientseitige Pixel-Tracking unzuverlässiger. Kombinieren Sie daher das Meta-Pixel mit der Conversions-API, um mehr Ereignisse zu erfassen. Überprüfen Sie Ihre Einrichtung im Events Manager, anstatt nach dem eingestellten Facebook Analytics zu suchen.