Google Remarketing

Was ist Google Remarketing?

Google Remarketing ist Werbung, die sich an Personen richtet, die bereits mit Ihrem Unternehmen interagiert haben – in der Regel haben sie den Shop besucht oder ein Produkt angesehen. Ihre Besuche werden in Remarketing-Listen erfasst, und Sie können ihnen dann Anzeigen präsentieren, während sie sich im Google Displaynetzwerk, auf YouTube, in Gmail und in den Suchergebnissen (genannt RLSA, Remarketing-Listen für Suchanzeigen) bewegen. Um Listen von Website-Besuchern aufzubauen, muss das Google-Tag auf Ihren Seiten installiert sein, damit der Traffic mit Ihren Zielgruppen abgeglichen werden kann.

Warum ist Google Remarketing wichtig?

Die meisten Besuche in einem Online-Shop enden ohne Kauf: Die Leute stöbern, vergleichen und gehen wieder. Remarketing bringt sie zurück, indem es Ihre Produkte auch nach dem Verlassen des Shops sichtbar hält und die Nutzer abfängt, wenn sie kurz vor einer Kaufentscheidung stehen. Da die Zielgruppe die Marke bereits kennt, erzielen diese Anzeigen oft einen höheren ROAS als die Neukundengewinnung (Cold Prospecting). Es ist eng mit Retargeting verwandt und wird häufig zur Rückgewinnung abgebrochener Warenkörbe eingesetzt.

Häufige Anwendungsfälle

• Anzeigen für ein bestimmtes Produkt schalten, das ein Besucher angesehen, aber nicht gekauft hat (dynamisches Remarketing).
• Personen erreichen, die Artikel in den Warenkorb gelegt, aber den Checkout nicht abgeschlossen haben.
• Upselling und Cross-Selling bei bestehenden Kunden nach einem Kauf betreiben.
• RLSA: Gebote oder Anzeigen in der Suche anpassen, wenn ehemalige Besucher erneut suchen.

Shopify-Perspektive

Nutzen Sie den Shopify-Kanal Google & YouTube, um den Shop mit Google Ads und dem Merchant Center zu verbinden. Der Kanal synchronisiert Ihren Produktdatenfeed und richtet die Conversion- und Remarketing-Tags ein, was die Voraussetzung für dynamisches Remarketing mit den richtigen Produkten ist. Denken Sie daran, dass eine Zielgruppe erst dann Anzeigen schaltet, wenn sie eine Mindestgröße erreicht hat (ca. 100 aktive Nutzer in den letzten 30 Tagen). Neue Listen benötigen also Zeit, um sich aufzubauen.