Paid Social
Paid Social ist bezahlte Werbung auf sozialen Plattformen wie Meta und TikTok, bei der Sie in Auktionen bieten, um Zielgruppen zu erreichen.
Was ist Paid Social?
Paid Social bezeichnet bezahlte Werbung in sozialen Medien — wie Meta (Facebook und Instagram), TikTok, LinkedIn, Pinterest und Snapchat —, bei der Sie bezahlen, um eine Zielgruppe zu erreichen, anstatt sich auf die organische Reichweite zu verlassen. Die Anzeigen werden über eine Auktion ausgeliefert, bei der Sie auf CPM- oder CPC-Basis bieten. Sie können Zielgruppen nach Demografie, Interessen und Verhalten sowie über Custom Audiences und Lookalike Audiences targetieren.
Warum ist Paid Social wichtig?
Für einen Online-Shop ist Paid Social oft der schnellste Weg, um Nachfrage zu generieren und Verkäufe zu skalieren, ohne auf das Wachstum des organischen Traffics warten zu müssen. Da die Plattformen Klicks, Warenkorb-Hinzufügungen und Käufe messen, können Sie Ihre Kampagnen anhand des ROAS und des tatsächlichen Gewinns steuern, anstatt nur die Reichweite zu betrachten. Das macht diesen Kanal mess- und skalierbar, sofern das Tracking korrekt eingerichtet ist.
Typische Anwendungsfälle
- Prospecting: Erreichen Sie kalte Zielgruppen mit Video- oder Kataloganzeigen, die Ihre Marke und Produkte vorstellen.
- Retargeting: Sprechen Sie Besucher, die ein Produkt angesehen oder ihren Warenkorb verlassen haben, erneut mit dynamischen Produktanzeigen an.
- Produktlaunches und Rabattaktionen: Spielen Sie Werbeangebote innerhalb eines festen Zeitfensters an relevante Segmente aus.
- Erfolgreiche Anzeigen skalieren: Erhöhen Sie das Budget für Anzeigen mit niedrigem CPA und hohem ROAS.
Shopify-Perspektive
Installieren Sie die Vertriebskanäle von Meta und TikTok, damit Ihr Produktkatalog automatisch synchronisiert wird und dynamische Produktanzeigen möglich sind. Seit iOS 14.5 und der App Tracking Transparency verliert das Browser-Pixel an Signalstärke. Aktivieren Sie daher die Conversions API von Meta (serverseitiges Tracking), um Käufe direkt an den Algorithmus der Plattform zurückzusenden. Verwenden Sie einheitliche UTM-Parameter, um Paid Social mit anderen Kanälen wie PPC vergleichen zu können.