Smart Shopping

Was ist Smart Shopping?

Smart Shopping war ein automatisierter Google-Ads-Kampagnentyp, der Standard-Shopping-Anzeigen mit Displaynetzwerk-Remarketing in einer einzigen Kampagne kombinierte. Google steuerte die Gebote, Platzierungen und die angezeigten Produkte basierend auf Ihrem Produkt-Feed im Google Merchant Center. Der Typ wurde im Jahr 2022 eingestellt, als alle Smart-Shopping-Kampagnen automatisch auf Performance Max umgestellt wurden – Sie können keine neuen Smart-Shopping-Kampagnen mehr erstellen.

Warum ist Smart Shopping wichtig?

Auch wenn der Name inzwischen historisch ist, begegnen ihm viele Shopbetreiber immer noch in alten Leitfäden, Konto-Exporten und Agenturvereinbarungen. Zu verstehen, was Smart Shopping war, erleichtert das Lesen älterer Daten und das Verständnis dessen, was Performance Max geerbt hat: dieselbe Abhängigkeit von einem sauberen Produkt-Feed, dieselbe automatisierte Gebotseinstellung für den Conversion-Wert (oft mit einem Ziel-ROAS-Ziel) und dieselbe eingeschränkte Sichtbarkeit von Suchbegriffen und Platzierungen.

Häufige Anwendungsfälle

• Sie lesen einen älteren Werbeleitfaden oder ein Agenturangebot, in dem Smart Shopping noch erwähnt wird.
• Sie migrieren oder vergleichen historische Kampagnendaten vor und nach dem Performance-Max-Upgrade.
• Sie beheben Fehler in einem Produkt-Feed, der ursprünglich für Smart Shopping eingerichtet wurde.
• Sie erklären Kollegen oder Kunden den Unterschied zwischen der alten und der neuen Kampagnenstruktur.

Shopify-Perspektive

In Shopify werden Produktdaten über die Google & YouTube-App bereitgestellt, die Ihren Katalog mit dem Google Merchant Center synchronisiert. Der Feed, der einst Smart Shopping speiste, treibt heute Performance Max auf genau dieselbe Weise an. Halten Sie Titel, GTINs, Preise und Lagerbestände korrekt und kombinieren Sie diese Bemühungen mit Retargeting, um Besucher zurückzugewinnen, die beim ersten Mal nicht konvertiert sind.