Strukturierte Daten
Strukturierte Daten sind schema.org-Markups, die Seiten für Suchmaschinen beschreiben, damit Produkte, Preise und Bewertungen als Rich Results erscheinen.
Was sind strukturierte Daten?
Strukturierte Daten sind eine standardisierte Methode zur Beschreibung des Inhalts einer Seite, damit Suchmaschinen eindeutig erkennen können, ob es sich um ein Produkt, einen Preis, eine Bewertung oder eine FAQ handelt. Sie nutzen das Vokabular von schema.org und werden normalerweise als JSON-LD in einem <script type="application/ld+json">-Tag im Quelltext der Seite hinzugefügt. Google empfiehlt speziell JSON-LD, analysiert aber auch Microdata und RDFa.
Warum sind strukturierte Daten wichtig?
Strukturierte Daten sind an sich kein direkter Rankingfaktor, aber sie machen eine Seite für Rich Results qualifiziert – die erweiterten Suchtreffer, die Details wie Preis, Verfügbarkeit und Sternebewertungen anzeigen. Dies kann Ihre Klickrate steigern, ohne dass Sie eine Position aufsteigen. Für einen Online-Shop ist es oft der Unterschied zwischen einem einfachen Textlink und einem Ergebnis, das in den Suchergebnissen hervorsticht.
Häufige Anwendungsfälle
- Product-Schema mit
offers(price,priceCurrency,availability), damit Preis und Lagerbestand direkt bei Google angezeigt werden können. - AggregateRating und Review, um Sternebewertungen auf Produktseiten anzuzeigen – erfordert echte Bewertungsdaten auf der Seite.
- BreadcrumbList, damit Ihr Pfad anstelle der rohen URL angezeigt wird.
- FAQPage auf Informations- und Produktseiten mit Fragen-und-Antworten-Inhalten.
- Organization mit Logo und Kontaktdaten auf der Startseite.
Shopify-Perspektive
Die meisten Shopify-Themes fügen automatisch ein grundlegendes Product-JSON-LD ein, aber das Markup ist oft unvollständig – meist fehlen Bewertungsdaten oder eindeutige Produktkennzeichnungen (gtin, mpn). Sternebewertungen erfordern daher in der Regel eine Bewertungs-App oder benutzerdefinierten Code. Vermeiden Sie außerdem doppelte Schemata, wenn sowohl das Theme als auch eine App diese hinzufügen. Validieren Sie echte URLs immer im Google Rich Results Test und im Schema Markup Validator von schema.org, bevor Sie davon ausgehen, dass es funktioniert.