CPC

¿Qué es el CPC?

El CPC (coste por clic) es la cantidad que un anunciante paga cada vez que alguien hace clic en un anuncio. Tu CPC medio es el gasto publicitario total dividido por el número de clics. En plataformas basadas en subastas como Google Ads y Meta, el CPC real se establece mediante una subasta y suele ser inferior a tu puja máxima — en Google Ads, normalmente pagas lo justo para superar al anunciante que está por debajo de ti, en función del Ad Rank (puja y calidad).

¿Por qué es importante el CPC?

El CPC es una de las palancas más importantes en el tráfico de pago porque determina directamente cuántos visitantes compra tu presupuesto. También es un componente clave tanto para el ROAS como para el coste de adquisición de clientes: si tu CPC baja mientras la tasa de conversión se mantiene, tu coste por pedido disminuye a la par. Un CPC alto en un producto con un margen bajo puede hacer que una campaña deje de ser rentable rápidamente, incluso cuando los precios de los clics parezcan asequibles de forma aislada.

Casos de uso comunes

• Comparar los precios de los clics en Google Ads, Meta y otros canales para redirigir el presupuesto hacia el tráfico de calidad más económico.
• Evaluar si una palabra clave es demasiado cara para el margen de contribución de un producto.
• Mejorar el nivel de calidad y la relevancia del anuncio para reducir el CPC que pagas realmente.
• Trabajar a la inversa desde un coste por adquisición objetivo para definir el CPC máximo que una campaña se puede permitir.

Perspectiva de Shopify

Shopify no establece tu CPC — este se origina en la plataforma publicitaria. Lo que hace Shopify es vincular esos clics con sesiones y pedidos a través de los parámetros utm_ y los informes. Mantén la coherencia de las etiquetas UTM en cada enlace pagado para poder evaluar el CPC real frente a los ingresos y el beneficio que los clics generan realmente, en lugar de optimizar basándote únicamente en el precio del clic.