Datos estructurados

¿Qué son los datos estructurados?

Los datos estructurados son una forma estandarizada de describir el contenido de una página para que los motores de búsqueda puedan identificar sin ambigüedades si algo es un producto, un precio, una reseña o una sección de preguntas frecuentes. Utiliza el vocabulario de schema.org y normalmente se añade como JSON-LD dentro de una etiqueta <script type="application/ld+json"> en el código fuente de la página. Google recomienda específicamente JSON-LD, pero también analiza microdatos y RDFa.

¿Por qué son importantes los datos estructurados?

Los datos estructurados no son un factor de clasificación directo por sí mismos, pero hacen que una página sea elegible para resultados enriquecidos: los listados de búsqueda mejorados que muestran elementos como el precio, la disponibilidad y las calificaciones con estrellas. Esto puede aumentar su tasa de clics sin necesidad de subir de posición. Para una tienda en línea, a menudo marca la diferencia entre un enlace de texto sin formato y un resultado que se destaca en los resultados de búsqueda.

Casos de uso comunes

• Product schema con offers (price, priceCurrency, availability) para que el precio y el estado del stock se muestren directamente en Google.
• AggregateRating y Review para mostrar calificaciones de estrellas en las páginas de productos; requiere datos de reseñas reales en la página.
• BreadcrumbList para que se muestre su ruta en lugar de la URL sin formato.
• FAQPage en páginas de información y de producto con contenido de preguntas y respuestas.
• Organization con el logotipo y los datos de contacto en la página de inicio.

Perspectiva de Shopify

La mayoría de los temas de Shopify inyectan JSON-LD de Product básico de forma automática, pero el marcado suele estar incompleto, ya que por lo general carece de datos de reseñas o identificadores únicos de producto (gtin, mpn). Por lo tanto, las calificaciones de estrellas suelen requerir una aplicación de reseñas o código personalizado. Evite también el esquema duplicado cuando tanto el tema como una aplicación lo añadan. Valide siempre las URL reales en la Herramienta de prueba de resultados enriquecidos de Google y en el Schema Markup Validator de schema.org antes de asumir que funciona.