Google Remarketing
Google Remarketing muestra anuncios a personas que visitaron tu tienda antes, en la Red de Display, YouTube, Gmail y Búsqueda (RLSA).
¿Qué es Google Remarketing?
Google Remarketing es la publicidad dirigida a personas que ya han interactuado con tu negocio, generalmente visitando la tienda o viendo un producto. Sus visitas se recopilan en listas de remarketing, y luego puedes mostrarles anuncios mientras navegan por la Red de Display de Google, YouTube, Gmail y los resultados de búsqueda (llamado RLSA, Listas de Remarketing para Anuncios de Búsqueda). Para crear listas a partir de los visitantes del sitio, se debe instalar la etiqueta de Google en tus páginas para que el tráfico pueda coincidir con tus audiencias.
¿Por qué es importante Google Remarketing?
La mayoría de las visitas a una tienda online terminan sin una compra: las personas navegan, comparan y se van. El remarketing las trae de vuelta al mantener tus productos visibles después de que se van, capturándolas más cerca de una decisión de compra. Debido a que la audiencia ya conoce la marca, estos anuncios suelen ofrecer un ROAS más alto que la prospección en frío. Está estrechamente relacionado con el retargeting y se combina frecuentemente con la recuperación de carritos abandonados.
Casos de uso comunes
- Mostrar anuncios de un producto específico que un visitante vio pero no compró (remarketing dinámico).
- Llegar a personas que agregaron artículos al carrito pero no completaron el pago.
- Realizar ventas adicionales y cruzadas a clientes existentes después de una compra.
- RLSA: ajustar pujas o anuncios en la Búsqueda cuando los visitantes anteriores vuelven a buscar.
Perspectiva de Shopify
Utiliza el canal Google & YouTube de Shopify para conectar la tienda a Google Ads y Merchant Center. El canal sincroniza tu feed de productos y configura las etiquetas de conversión y remarketing, que es el prerrequisito para el remarketing dinámico con los productos correctos. Recuerda que una audiencia solo comienza a publicar anuncios una vez que alcanza un tamaño mínimo (alrededor de 100 usuarios activos en los últimos 30 días), por lo que las nuevas listas necesitan tiempo para acumularse.