Google Tag Manager

¿Qué es Google Tag Manager?

Google Tag Manager (GTM) es un sistema de gestión de etiquetas gratuito donde puedes implementar y actualizar etiquetas de seguimiento y marketing a través de una interfaz web en lugar de editar el código fuente del sitio cada vez. Instalas un único fragmento de contenedor en el sitio y luego las etiquetas individuales se gestionan desde la interfaz de GTM. Una etiqueta es, por ejemplo, un evento de GA4 o un píxel de conversión, un activador decide cuándo se activa y los datos se pasan a la etiqueta a través de un objeto dataLayer.

¿Por qué es importante Google Tag Manager?

GTM permite que los equipos de marketing y analítica publiquen y cambien etiquetas sin tener que esperar a un desarrollador para cada pequeña modificación. Esto hace que el seguimiento sea más rápido de mantener y más fácil de mantener consistente en todos los canales. GTM se usa comúnmente para implementar eventos de GA4, conversiones de Google Ads y el Píxel de Facebook, y el contenedor es compatible con Google Consent Mode para que las etiquetas se activen solo de acuerdo con el consentimiento del usuario.

Casos de uso comunes

• Implementar etiquetas de GA4 y Google Ads sin editar el tema para cada cambio.
• Realizar el seguimiento de clics, formularios y desplazamiento a través de activadores y variables integradas.
• Pasar datos de productos y pedidos a las etiquetas a través del dataLayer.
• Configurar el seguimiento del lado del servidor con un contenedor del lado del servidor alojado en la nube.
• Condicionar la activación de etiquetas al consentimiento del usuario con Consent Mode.

Perspectiva de Shopify

Shopify no instala GTM automáticamente; debes agregar el contenedor manualmente a través de theme.liquid, un píxel web personalizado o una aplicación. Ten en cuenta que un contenedor colocado en el tema no puede realizar el seguimiento del checkout en sí en los planes estándar, porque Shopify no permite scripts personalizados en las páginas de pago. En su lugar, utiliza Shopify Customer Events (la API de Web Pixels) para capturar eventos de checkout y compra para que las conversiones se midan correctamente.